LG与Arbitrum在6790亿美元广告市场，共同推出区块链竞标机制

先抛出一个核心判断：韩国科技巨头LG电子，这次是真的要把区块链技术往广告行业里扎了。而且，他们选的搭档是以太坊二层网络Arbitrum。

说白了，LG正在打造一条专门服务于数字广告买卖的区块链。这条链的核心逻辑，是通过智能合约自动执行广告位的交易、投放和效果追踪，把中间商那层成本砍掉，让广告投放的透明度上一个台阶。Arbitrum的批量处理技术能大幅降低交易费用，如果这套平台能真正推向市场，广告行业的结算和效率逻辑可能会被重新书写。

根据《财富》杂志周四的报道，Arbitrum将为广告主和发布商提供一个共享的广告库存数据库，同时追踪用户与广告的互动情况。目前，LG和Arbitrum正在评估，是否在今年把这项服务正式推向市场。

“我们正在评估这一方案能否为广告主、出版商和受众带来切实的价值。”LG电子区块链研究实验室负责人朴承勋这样说道。

LG集团总部位于韩国首尔。来源：首尔研究院

一组数据可以说明这个市场的体量：全球广告巨头电通预计，2025年数字广告支出将达到6790亿美元，占全球广告总支出的68%。传统广告网络要依赖成本高昂的中间机构，才能实现广告主和发布商之间广告位买卖的自动化和日常管理。

基于区块链的广告网络就是要剔除这些中间环节。目的很明确：提升投放效率，同时让广告主清楚知道自己的钱到底花在了谁身上——也就是所谓的“广告触达人群的透明度”。

“这意味着你基本上可以在软件中以自动化的方式运行整个市场，”Arbitrum联合创始人史蒂文·戈德费德在接受《财富》采访时打了个比方，“无需人工干预。”

有意思的是，这条二层区块链的消息一出，Arbitrum的原生代币ARB在周四当天上涨了5.44%。Arbitrum官方也在X平台上确认了这一合作。

当然，LG在加密领域的布局不是一两天了。近十年来，这家韩国电子巨头一直在悄悄探索。

2018年，LG集团旗下的子公司LG CNS就推出过一款名为“Monachain”的企业级区块链平台，用来做数字身份认证、支付和供应链管理。到了2022年NFT热潮最旺的时候，LG电子基于Hedera Hashgraph网络开发了一款名为Wallypto的去中心化加密钱&包，这款钱&包最初是作为LG Art Lab的配套工具——LG Art Lab是一个能让用户直接在电视上展示数字艺术品的NFT平台。不过，这个NFT平台在2025年6月关闭了，而Wallypto项目也在同年9月被LG电子终止。

从这些动作来看，LG在区块链领域的尝试有起有落，但这次瞄准广告行业、拉上Arbitrum的做法，或许才是真正值得关注的一步棋。等产品正式上线，再看看它能不能给这个价值数千亿美元的广告市场带来一点真正的改变。