3月海外短剧揽金2.07亿美元，AI剧/漫剧跻身前五

一、3月海外短剧市场收入和下载量

先来看一组核心数据：2026年3月，海外微短剧市场整体热度迎来了一波显著回升。双端预估总下载量攀升至约

，环比增长约8%；更亮眼的是内购收入，达到了约，环比增幅高达15%。

下载与收入同步回暖，背后主要有两大推手。其一，是投放节奏的恢复：2月份受春节假期影响，市场投放量显著回落，3月则逐步回归常态。其二，也是更关键的动力，来自于新内容的供给——AI短剧和漫剧出海持续放量，为市场带来了实实在在的新用户和付费转化增量。可以说，3月以来，这类新形态内容的供给增多，有效拉动了市场大盘。

具体到应用层面，竞争格局同样充满看点。在

榜单中，昆仑万维旗下的继续稳坐头把交椅，单月下载量突破4000万次，与上月基本持平，形成了断崖式的领先优势。ReelShort和NetShort则分列第二、三位，下载量均超过了1800万次。

观察排名变动，能发现不少积极信号。枫叶互动旗下的ReelShort跃居第二，

；麦芽旗下的NetShort位列第三，环比增长14%；Melolo稳居第四，下载量也有11%的增长。

其中，一个值得玩味的变化是，TikTok推出的短剧应用

本月表现强势，一举跻身TOP12，排名上升5位，下载量环比暴涨了116%，后劲不容小觑。

另一方面，印度本土短剧APP的表现则略显疲软。本期仅有3款产品进入TOP20，除Story TV外，Kuku TV与QuickTV的下载量环比继续回落，Viralo TV更是跌出了榜单。回顾去年下半年，印度本土APP曾凭借免费模式快速扩张，但随着用户基数见顶，行业整体的增长动能已明显放缓。

再看收入端，头部格局则更为稳固。2026年3月海外微短剧APP收入TOP20中，前五名座次仅有微调。

重回榜首，ReelShort紧随其后，这两款产品合计收入占据了TOP20总收入的38%，双寡头格局已然形成且相当稳固。NetShort（1942万美元）、Dramawa ve（1752万美元）和GoodShort（1734万美元）构成了稳定的第二梯队，收入均在1700万至2000万美元区间内。

可喜的是，本期绝大多数APP都实现了收入的环比增长。例如麦芽旗下的NetShort、九州旗下的ShortMax，以及MangoTV、KalosTV等产品，收入环比增幅均超过了20%。

海外本土产品中也有亮点。德国本土短剧APP CandyJarTV本月重返TOP20，位列第14名，排名飙升8位，收入环比大涨近50%；Reelflix同样成功跻身榜单，排名上升3位。

不过，市场头部集中度依然很高。本月内购收入突破千万美元大关的APP数量仍为5款，与前两个月持平，市场格局保持稳定。

聚焦海外本土短剧APP，本月共有

三款产品入围收入TOP20。具体来看，My Drama内购收入约475万美元，环比小幅下滑6%；CandyJarTV收入约198万美元，环比增长约48%；Vigloo收入约188万美元，环比增长约33%。

从区域市场来看，收入贡献的“马太效应”非常明显。3月海外微短剧市场双端预估收入中，美国市场以超过7000万美元的成绩，实现了断崖式领跑。日本、巴西、英国、韩国等市场则紧随其后。

计算市场份额，结论更加清晰：

，日本占比6%，与上月基本持平。巴西则凭借微弱优势超越英国和韩国，跻身第三位，占比约4%。

头部市场的稳定性也在增强。3月，收入排名前十的市场合计贡献了约67%的份额，与上月持平。上榜市场名单没有变化，仅内部座次有小幅调整，这反映出头部市场的格局已趋于稳定。

下载量市场的逻辑则有所不同，呈现

态势，人口红利依然是核心驱动力。2026年3月，市场以超过5900万次的下载量遥遥领先；印尼紧随其后，下载量超4700万次，位居第二；菲律宾升至第三位，巴西则回落至第四。

二、3月海外短剧市场投放概览

说完了收入和下载，我们再来看看市场的“晴雨表”——广告投放。根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2026年3月，

。

这次投放量的显著回升，原因有二：一方面是受2月低基数影响——当月只有28天，又叠加了春节假期，投放节奏自然放缓；另一方面，AI短剧和漫剧加速出海，也为整体投放带来了可观的增量。

不过，在投应用数量却呈现了另一番景象。数据显示，2026年3月，

环比下滑了7%。但值得注意的是，，出现了回升。这已经是海外在投微短剧APP数量连续第三个月出现下滑。

回顾2026年以来的数据，海外在投产品数量较2025年第四季度的高点有所回落。这反映出当前市场正处在一个洗牌调整阶段，部分竞争力不足的平台正在逐步退出。

从APP的变&现类型来看，3月则出现了全面回升的势头。海外在投微短剧APP中，

具体来看，IAP类产品从85款升至112款，环比上升32%；IAAP类产品从264款升至327款，环比上升24%；IAA类产品由358款微升至364款，环比上升2%。

目前，海外微短剧市场仍以IAA和IAAP两种变&现模式为主导。自2025年下半年起，IAA类产品数量快速增长，已连续8个月位居品类首位，而纯IAP类产品的增长动能则相对放缓。

这背后的逻辑与供给侧变革息息相关。随着

。平台能够以更低的成本海量供给内容，这无疑为免费（IAA）和混合变&现（IAAP）模式的规模化运营提供了坚实支撑。展望2026年，IAA与IAAP模式的市场占比有望进一步提升。

那么，大家都在投什么内容呢？DataEye-ADX数据显示，3月海外微短剧热投题材中，

，占比结构与上月基本持平。

细分来看，情感题材毫无悬念地蝉联榜首，以35%的投放占比稳居第一；逆袭题材紧随其后，占比14%；都市题材位列第三，占比12%。这三大主流题材合计占据了超过六成的投放份额，依然是海外微短剧市场最核心、最稳固的赛道。

但变化正在发生。最值得关注的是，AI剧/漫剧继上月首次进入TOP10后，本月排名持续攀升，

。2026年以来，漫剧出海的势头持续走强，3月海外AI剧/漫剧素材投放量已达15万组，环比大幅激增140%，成为增长最快的题材类别。

最后，看看各家公司的投放力度。3月海外微短剧APP素材投放榜中，昆仑万维旗下两款产品跻身TOP3，其中FreeReels登上榜首，DramaWa ve位列第三；

旗下的位居第二，行业头部格局保持稳定。

从投放规模看，本期整体投放量级有所提升。投放素材数超过10万组的产品达到了6款，较上月的4款增加了2款。其中，榜首FreeReels以超过60万组的投放量大幅领跑；NetShort和DramaWa ve的投放素材量均超过46万组；ShortMax、Kuku TV和ReelShort三款APP的投放素材量也均超过了10万组。

另一个积极信号是，本期TOP30海外微短剧APP的整体投放素材量超过了270万组，环比上升50%。3月投放素材数破万组的APP数量升至38款，较2月增加了5款，行业整体的投放热度正在持续提升。

本期榜单中，共有4款海外本土短剧APP跻身TOP30：乌克兰的My Drama位列第8，印度本土的Kuku TV和Story TV分别位列第5和第14，韩国的Vigloo位列第18。本土力量在投放战场上同样活跃。