这届世界杯，“中国队”球没进，厂进了

今年世界杯在中国，好像有点“静悄悄”。

中国球迷的淡定，原因不止一个：国家队没去成，转播权谈判扯皮到开幕前还没下文，时差又让大部分比赛在夜里的凌晨。中超上座率倒是涨了，可“村超”和短视频平台把大家的注意力切得七零八落，电商平台首页的世界杯周边，早就被618大促挤到了犄角旮旯。

世界杯在中国，从过去那种全民狂欢的仪式感，缩水成了近乎“哑火”的状态。

可放眼全球，完全是另一幅光景。FIFA预测本届赛事能触达大约60亿人次，16座球场也等着迎接超过500万现场观众。在美洲、欧洲、非洲和东南亚，它依然是地球上最大的单一注意力事件，品牌赞助和转播权竞价都创了历史新高。

梅西已经确认踢完这届就退役，C罗虽然没明说，但这大概率也是他的最后一次。这届世界杯，“诸神的黄昏”，就在这个夏天。

在“中国降温、全球燃烧”的背景下，有个现象值得咂摸：中国球迷没什么动静，但中国企业却一点没闲着。不仅没闲着，还深深嵌入到了赛事的运转神经里。

墨西哥球迷脚下那颗球里的传感芯片，产自深圳。裁判组盯着的海信屏幕，决定了一个进球是否有效。联想提供的算力，支撑着VAR系统的运行。

世界杯的每一分钟，都在替这些中国产品“说话”。体育竞技的缺席，在技术和供应链层面，换来了另一种“在场”——球队没去，厂去了。

不过，别急着把这种“在场”想得太浪漫。先看看中国企业到底参与到了什么程度，这些参与又是怎么发生的。

看得见的和看不见的

先从硬件说起。墨西哥城阿兹特克体育场的LED显示系统，场内总面积超过2200平方米，涵盖了南北大屏、内弧环绕屏、外围大屏和巨型立柱屏，供应商是利亚德。这家公司当年为北京奥运开幕式打造了“画轴”，是全球LED显示领域的头部企业。

在加拿大温哥华的BC Place体育馆，悬挂在场馆中央、面积超过600平方米的中央LED漏斗屏，则由艾比森提供，这也是加拿大最大的场馆悬挂式显示系统。艾比森的业务已经覆盖全球140多个国家和地区。

洲明科技则为美加墨三地的比赛场馆和球迷活动区域提供光显解决方案，LED显示屏总面积近1000平方米，还在美国达拉斯球迷节搭建了巨型LED球幕。这家公司早在2024年卡塔尔世界杯就已经亮相过。

屏幕之外，视频显控解决方案由诺瓦星云提供。简单说，LED屏幕是“显示器”，诺瓦星云提供的是让它动起来的“控制系统”。据LEDinside不完全统计，本届世界杯至少有8家中国显示相关企业参与，覆盖了场馆大屏、控制系统、封装器件、裁判显示终端，直到AI观赛设备等环节。

赛场内，比赛用球“三重浪”内置了500赫兹运动传感芯片，能辅助裁判进行越位判罚，这个智能芯片模块也正是由中国工厂生产的。从场馆大屏到比赛用球，中国制造在各个硬件环节里，都占据了相当大的比重。

硬件铺到了场馆，另一条线则从中国工厂直接铺到了球迷家门口。

48支球队、104场比赛，冷门频出，情绪波动剧烈。传统模式下，海外商超得提前半年下单集装箱，等货物到港，那支黑马球队可能早就出局了。现在，中国的跨境电商网络大大缩短了这个周期：球迷在短视频平台看到进球视频后立刻下单，中国工厂利用柔性供应链，几天内就能完成打样、投产、出货，货物通过跨境专线直飞北美，差不多一周就能送到。

这套体系把传统60到90天的供应链压缩到了一周以内。支撑这一切的，是跨境电商协作网络：短视频平台放大消费情绪，柔性供应链快速生产，电商平台直接触达用户，菜鸟这样的物流网络再完成跨境配送。

据Sensor Tower数据，Temu在2024年下载量约5.5亿次，同比增长69%，在40多个国家稳坐购物类App头把交椅。菜鸟则在美加墨节点上线了轻小件专线和加州专线，打通了美国到墨西哥的跨境配送。

硬件和物流之外，还有一种更“轻”的中国元素出现在了世界杯周边。泡泡玛特旗下的IP Labubu，在2026年3月与FIFA达成授权联名合作，成为FIFA历史上首个获得官方授权的潮玩IP。揭幕战上，Labubu作为“赛事特邀嘉宾”在墨西哥城阿兹特克体育场亮相，还出演了世界杯最新单曲的MV。

判罚背后

本届世界杯被不少行业观察者看作AI技术应用深入的一届。

在越位判罚上，系统结合场内几十个追踪摄像头，实时判断球员身体是否越线。联想作为FIFA的“最新技术合作伙伴”，向全部16座球场派驻了工程师团队，部署了上万台设备，为相关系统提供算力支撑。但需要说明的是，联想主要提供算力和硬件部署，越位判罚的核心算法还是由海外技术方主导。本届世界杯已经出现了由AI辅助判罚的VAR改判案例。

视频裁判中心使用的专用显示设备由海信提供。海信是“VAR显示技术最新合作伙伴”，裁判组回看慢放、划线判定时用的，正是海信的RGB-Mini LED电视。这意味着海信的产品进入了世界杯判罚环节的技术链条。

赛事直播方面，腾讯云为全球16个国家和地区的最新转播平台提供技术支持，覆盖中国、韩国、泰国、巴西、墨西哥、阿根廷等市场。据腾讯方面披露，国内超过七成网络球迷通过其技术观看赛事。阿里云则通过全球CDN节点，为多家转播平台提供流媒体分发的底层支撑。联想、海信、腾讯云、阿里云，各自切入裁判技术、判罚显示和转播分发三个环节，形成了从场上决策到场外观看的完整技术链条。

需要厘清的是，中国企业在这些环节中的角色并不完全相同。以越位判罚为例，半自动越位系统（SAOT）的核心算法由英国Hawk-Eye（索尼旗下）主导，德国Kinexon提供传感器支持，球内那颗500赫兹运动传感芯片由阿迪达斯设计、中国工厂生产。联想提供的是算力和硬件部署，海信提供的是裁判回看专用屏幕，两者都是重要环节，但核心算法的掌控方仍以海外企业为主。

技术深度的变化，也反映在赞助策略的调整上。

上届卡塔尔世界杯，中国企业赞助总额据Global Data统计约为13.95亿美元，占全球赞助三成以上，海信、万达、vivo、蒙牛等品牌在场边围挡上密集亮相。本届世界杯，最新赞助商中的中国企业数量有所减少，联想、海信、蒙牛三家合计约3.5亿美元，加上万达，四家总投入超过5亿美元。万达因为合同履行问题，从“全球合作伙伴”降格成了“中国区合作伙伴”。

这并非简单的“退潮”。一方面，央视国内转播权谈判的进度影响了部分企业的赞助意愿；另一方面，更值得关注的变化是，中国品牌正从“曝光型赞助”转向“技术型嵌入”。

联想不是普通赞助商，而是FIFA最高级别的最新合作伙伴；海信不只是在场边展示品牌，更进入了VAR显示这一核心判罚环节。以前中国企业更多是出钱换曝光位置，现在则依靠技术服务进入赛事运转的关键节点。

以上就是中国企业在本届世界杯的参与面。不过，参与的广度超过了以往，深度则需要分开看：利亚德、艾比森、洲明、诺瓦星云参与的场馆大屏和控制系统，大多是场馆方或转播方的自主采购，这说明中国产品本身有竞争力；但核心算法（比如越位判罚的追踪系统）的主导方还是以海外企业为主，这个差距没有消失。

Labubu的出现，提供了另一个值得玩味的角度。泡泡玛特的这只原创IP拿到了FIFA官方授权，在揭幕战亮相、出演最新单曲MV，成为FIFA历史上首个获得授权的潮玩IP。它不靠赞助费进场，而是FIFA主动找上门来，为了做年轻化营销。中国元素进入世界杯，除了“卖东西”和“卖技术”，也开始以文化IP的方式发生。

尽管中国IP和世界杯之间，还隔着一支球队的距离。