“繁星计划”入选国家文物局年度案例，助力近700家中小博物馆数字化转型

微米级三维建模复刻文物细节，AI智能讲解娓娓道来历史掌故，云端沉浸式交互彻底打破观展的物理边界……这些曾经让中小博物馆想都不敢想的技术，如今正一步步变成现实。“中小博物馆数字助力繁星计划”（简称“繁星计划”）拿出的一系列数字化成果，让那套“做不起、做不到”的数字化能力，终于变得触手可及。

就在今年6月13日文化和自然遗产日，国家文物局公布了《2025年度文物事业高质量发展案例》，这个“繁星计划”正式入选了2025年度文物事业高质量发展十佳案例。这一消息，对长期在数字化边缘挣扎的中小博物馆来说，无疑是一剂强心针。

该计划由国家文物局指导，腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室与中国文物报社联合发起。从2023年5月18日启动到现在，已经陆续在四川、山东、陕西、湖北、江苏等13个省区市落地，帮助超过700家中小博物馆完成了数字化升级，累计线上触达用户超过2000万人次，还培训了3000多名文博从业者。这个覆盖面和影响力，放在业内相当可观。

助力中小博物馆数字化转型，打通“最后一公里”

遍布全国的中小博物馆，每一座都承载着独特的地域文脉、乡土记忆和民俗风情，是中华优秀传统文化保护传承的重要基石。但长期以来，受制于经费紧张、专业人才稀缺、技术门槛高等现实因素，这些博物馆在数字化建设上步履维艰，大量馆藏文物在数字化浪潮中只能“养在深闺人未识”，让人扼腕。

针对“做不起、做不到”这个行业痛点，2023年5月，腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室发起了“繁星计划”，精准瞄准那些数量庞大但资源薄弱的中小博物馆，用一套轻量化、低成本、易落地的解决方案，帮它们扫除转型路上的障碍。

（繁星计划场发布现场）

目前，“繁星计划”为入驻博物馆提供了模块化的数字方案，包括展览展讯、文物数字陈列、语音讲解、预约购票等功能，依托微信小程序、视频号、腾讯文档等平台搭建起数字化基础服务。博物馆不需要自己组建技术团队，就能快速上线、运营起来。

运行三年下来，项目服务范围持续扩大，累计帮扶全国13个省市、近700多家中小博物馆完成了数字化建设。原本分散孤立的中小博物馆开始实现“联网联动”，地域文化资源成功接入全国数字文博网络——基层文博数字化的“最后一公里”，就这样被打通了。

专项帮扶夯实产品和运营能力，让转型真正落地生根

“一次性改造、后续难运营”，这是中小博物馆在数字化转型中经常碰到的尴尬局面。很多项目轰轰烈烈上马，设备投放了、功能搭建了，可一旦后续没人维护、内容跟不上，一切又回到原点。

“繁星计划”没有止步于简单的设备投放和功能搭建。它从技术落地、内容创作到人才培养，结合腾讯自身的优势，专项助力中小博物馆逐步建立起数字化的自主运营能力，让转型立得住、走得远。

（《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》数智书、“遇见百件荆楚瑰宝”AI云展）

在文物保护与数字存档层面，腾讯数字文化实验室运用微米级三维建模技术，完成了文物的高精度数字采集，实现了“数字搬迁”。依托这项技术，“繁星计划”支持湖北省多家中小博物馆联合打造了《荆楚瑰宝：百件文物看湖北》数智书和“遇见百件荆楚瑰宝”AI云展，结合一物一码、AI讲解、云端交互等功能，让静态文物在数字空间里立体活化。这既降低了实体文物保护中的展陈损耗，也为后续留下了永久保存的数字档案。

在运营层面，“繁星计划”提供了免费的数字工具箱、微信小店入驻扶持等服务，覆盖运营、办公、文创销售全场景，全方位降低中小博物馆的数字化运营成本。与此同时，同步开展的数字化技能培训，协助中小博物馆建设专业的“文博数字官”队伍，培养内容制作、线上运营、活动策划等核心能力——目前累计覆盖3000余名文博从业者。

在内容传播与业态拓展层面，腾讯数字文化实验室整合了视频号直播、短视频创作等传播渠道，打造系列文博内容，全网总播放量超过5亿次。还联动2200多名设计师、创作者，产出了17000多件文创素材，推动博物馆数字资源的二次创作与IP孵化。更值得关注的是，相关文物数字影像作品已经亮相法国卢浮宫，实现了中华地域文化的国际传播。

“数字守艺人”，让文化传承人人能参与

中小博物馆的文物保护与文化传承，离不开专业文博工作者的坚守，但更需要吸引社会大众的广泛参与。如果只是博物馆内部自嗨，传播效果终究有限。

“繁星计划”依托线上数字化平台，在赋能场馆数字化升级之外，发起了“数字守艺人”全民公益行动，让普通大众也能参与到博物馆承载的文化传承工作中。公众只需扫码、线上浏览、分享传播，就能参与到文物建档、文脉传播。万千网友化身“数字守艺人”，原本局限于博物馆展厅内的文物故事，借助数字渠道走进了千家万户，累计触达线上用户超过2000万人次。

目前，“数字守艺人”还推出了“繁星时光镜”、“一封家书”等互动小程序，通过AI技术让中小博物馆的特色馆藏文物，借助AI数字人、AI文创等多元演绎形式，向公众呈现古老文明与现代科技碰撞出的火花。

（繁星时光镜）

从博物馆自身产品、运营的全方位升级，到全民参与文化传承，“繁星计划”在助力中小博物馆数字化转型方面，形成了一整套完整的方案。从2023年的基础平台搭建，到2024年的AI技术深度应用，再到2025年的全民公益动员，逐步形成了“平台+内容+技术+公益”四轮驱动、逐年升级的发展模式。这种模式区别于传统的企业捐赠，为社会力量参与公共文化服务提供了新的范式。

《文物事业高质量发展推介案例》是国家文物局自2023年起主办的年度遴选推介活动，旨在系统梳理新发展阶段、新发展理念、新发展格局在文物事业中的基本特征，特别是创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念在文物工作中的典型场景，面向社会公开征集推介案例。此次“繁星计划”入选，分量不言而喻。

腾讯数字文化实验室负责人舒展表示，这次入选是对“繁星计划”的重要肯定，“繁星计划”愿与社会一起，让散落在全国各地的中小博物馆如同点点繁星，在数字时代绽放出独特的文化光彩。