ChatGPT写广告brief的提示词

很多人觉得让AI写东西不靠谱，尤其是要输出像“广告brief”这种一锤定音的文档——结构乱了、重点跑了、废话一堆。其实问题出在输入上。跟ChatGPT沟通，不是让它自由发挥，而是给它画好格子。今天聊几个亲测有效的方法，能让它快速产出可以直接扔给设计或投放团队执行的brief。

先从最核心的环节说起。

先锁定核心五要素

打开对话框，第一句就砸进去这个模板：

这一步必须在最开头完成。经验是，如果你先跟它聊需求、描述产品，再提格式要求，它会默认你想要的是“建议”而非“交付物”。后续所有输出都会发散，收都收不回来。

补全业务上下文

上一条指令发出后，立刻跟上具体的业务信息：“本次推广产品是【XX款便携咖啡机】，618大促期间上线，预算50万，主投小红书和抖音信息流。”

括号里填真实的产品名、时间节点、渠道和预算。ChatGPT对模糊的表述缺乏判断锚点。举个例子，你说“我们有个新品要推”，它可能会把“学生党”判为主力人群，而实际上你应该瞄的是28到35岁的新中产女性。信息越具体，它的判断就越精准。

强制约束输出格式

这一步有两种打法。

方法一：用分隔符锁定段落结构。在上下文后追加：“请用以下格式输出，每项独占一行，不换行、不缩进、不加项目符号：
推广目标：XXX
目标人群：XXX
核心卖点：XXX
主视觉方向：XXX
禁用元素：XXX”

方法二：用角色指令压制作答惯性。输入：“你现在是甲方市场部资深brief writer，刚开完跨部门对齐会，手上有终版产品资料和法务审核过的slogan。请直接输出可打印的brief正文，不要写‘根据您的要求’这类过渡句。”

这里有一个操作上的判断点：方法二对规避ChatGPT的“讨好式补充”更有效——它一旦进入“执行者”角色，就不会主动加“建议增加KOC测评环节”这类越界内容。

校验与微调

brief生成后，别急着用。做三件事。

第一步：检查“核心卖点”是否含可验证信息。如果出现了“品质卓越”“深受喜爱”这种虚词，立刻重输并加限定：“核心卖点必须含具体参数、用户证言原话或竞品对比结果，例如‘萃取压力15bar（高于XX品牌12bar）’或‘92%用户反馈3分钟内完成清洗’”。

第二步：把生成的brief复制进一个新对话框，输入：“逐项核对：目标人群是否含至少2个行为特征？主视觉方向是否指向具体画面语言而非风格形容词？如有缺失，仅返回修正后的那一项内容。”

第三步：把最终版brief中的“禁用元素”单独拎出来，反向提问：“以下哪些做法违反禁用元素？A.用AI生成咖啡豆特写图 B.在标题里写‘Best Choice’ C.让模特穿墨绿色围裙”。ChatGPT答错，说明原brief的禁用项描述不够清晰，需要重新修正。