当当网发布《2026国民阅读洞察》：中小学用书及童书消费占比达50%左右

4月22日下午消息，在第31个世界读书日来临及首个“全民阅读活动周”进行之际，当当网正式发布《2026国民阅读洞察》报告。数据显示，中小学用书及童书消费占比达50%左右，成为图书消费的核心支撑。

职场阅读群体呈现“技能提升+情绪调节”双重需求：一方面聚焦职场技能升级，尤其关注AI等前沿领域相关内容；另一方面热衷心理学、投资理财类图书，既希望通过阅读缓解职场焦虑，也致力于探索财富增值路径。实用主义成为该人群阅读的核心导向。

深度阅读群体则偏好经典文学、历史通史类内容，追求通过阅读实现思想沉淀与认知提升。这类人群格外注重阅读的收藏价值，对特装典藏版图书需求旺盛，愿意为文化深度与审美价值付费，彰显对优质内容的极致追求。当当网通过与出版方深度合作，打造了《楚辞译注》等特装书独家爆款，进一步契合深度阅读人群的收藏需求。

从过去一年图书品类销售数据来看，国民购书需求呈现五大鲜明趋势，彰显“实用、趣味、治愈、传承、品质”的特征：

一是实用工具化，AI、理财、学习方法类图书持续热销；二是轻量化表达，漫画类图书快速增长；三是情绪价值化，心理治愈类图书长期霸榜；四是文化回归化，经典名著、国学、家书家训类图书持续走俏；五是收藏品质化。

报告同步发布2026年十大阅读省份与城市。地域阅读热情与经济发展水平、人口规模呈现较强关联性，同时凸显出鲜明的地域阅读偏好。

省份层面，广东、江苏、浙江、山东稳居前四，作为我国经济发达、人口密集的区域，成为图书消费量最高的核心板块；北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建紧随其后，构成全国阅读热情较高的十大省份。

城市层面，北京、上海、深圳、广州稳居前四，杭州跻身第五，成都、重庆位列第六、七位，武汉、南京、长沙占据第八至十位，展现出一线、新一线城市强劲的阅读活力。品类偏好上，上海在投资理财类图书消费中位居第一，广州漫画类图书消费排名第三，杭州AI类图书消费冲进第四，地域阅读特色十分鲜明。