《牛来》坐实诈骗式营销，带崩《龙餐馆》背后资方

动画电影《牛来》的热度越来越高，上映第13天，单日票房能卖到差不多1000万，累计票房1128万，平台预测总票房快9000万了。

《牛来》能一跃成为现象级电影，始于最初上映9天票房仅7169元被群嘲，这一现象在网络上引发讨论，渐渐也让电影得到关注，越来越多的人好奇电影到底烂到什么程度，就买票观看，电影很快就爆了，票房也起来了。

看上去一切都很正常，这样的电影能成为爆款实属意外，过程顺理成章，全靠好奇网友力挺，表面看没有人为操作痕迹。但业内知名影评人，同时也从事电影媒体工作的“法兰西胶片”发现了其中猫腻。

法兰西胶片也去看了《牛来》，看完他给电影打了两星，并写下这样一段文字：

先说说我的观影经历吧。入场时，之前吹嘘得“牛B”哄哄的购票座次居然全部消失不见，影院方面呢，支支吾吾半天也解释不清楚个所以然，背后肯定有什么不可告人的推手，这一点大家心里都跟明镜似的。入场的时候，每个人脸上的笑容都带着几分暧昧，毕竟这事儿大家都心知肚明。影片前半小时那是爆笑连连啊，我眼睁睁地看着他们集体屏摄，亮得都快把整个影厅给照亮了，而我呢，端端正正地坐在那儿，感觉就像个格格不入的怪物。等大家熟悉了影片的影像形态之后，剧情也开始变得无聊起来，笑声瞬间就降了下去，甚至还有人玩起了手机。不过呢，最后奇葩的剧情又再度出现，大家又开始爆笑起来，结束的时候全场还响起了掌声。散场的时候，有人故意挑衅地说：“这不比《哪吒2》好看？”还有大学同寝室的四个女生在那儿欢快地聊天，其中观影经验最丰富的女孩用《盗梦空间》来给另外三位女孩解读这部电影，有一个女孩居然感叹道：“这是我第一次看电影”（注意哦，不是第一次去电影院，而是从生下来到现在第一次看电影）。在看这部电影之前，我还以为全程都不需要动什么脑子呢，结果我轻敌了，它其实是有一个叙事结构的，而且结局的反转也确实动用了一些智力。尤其是结尾那辆人造自主可动木车变成大石车的想法，真的是有点意思，就好像让人一下子开了窍似的。这部电影绝对算得上是影史级的事件，涉及的争议非常广泛，真的急需我们好好地深思、自省，甚至有时候还得赶紧“逃跑”，别被那些争议给绕进去了。

总结一下法兰西胶片要表达的重点：

1、买票看《牛来》的观众根本不是正经看电影，而是把看电影变成了行为艺术，在这部电影上没有人遵循观影公约和道德框架，都在集体屏摄，估计看完发各种社交平台和朋友圈。

2、电影整体很无聊，新鲜劲儿一过开始玩手机，但最后奇葩剧情时又响起爆笑。

3、肯定《牛来》叙事结构，有反转、有点东西。但最后两个字依然是“逃跑”。

4、电影大爆不是偶然，没那么简单，而所有背后推手。法兰西胶片去的就是网上流传的那个有组织购票组成“牛B”文字的影厅，结果入场时发现那些购票座次全部消失，这让他意识到是有幕后推手。

看完法兰西胶片的分享，想起另一件事印证了一下。

本来电影排片和票房都起来了，突然冒出来一个电影要下映的说法。先是有人贴图，内容为接院线通知，《牛来》自8月17日起全国停止排片、影片下线，已购票观众按平台规则办理退票等等。

接着名字为“电影《牛来》-信雨萌”的账号证实这一消息，称“《牛来》的院线阶段正式落幕，这是一次完整的创作实践。”并表示自己团队会沉淀反思，在之后的创作里继续努力等等。

目前已经可以证明，所谓下映是谣言，电影依旧正常放映，而且票房节节攀升。问题是，谁没事造这种谣呢？或者换个说法，到底是蓄意造谣，还是反诈营销？用下映的谣言造成观众恐慌、急迫心理，推动票房进一步走高？

我更倾向于相信后者，而背后肯定有推手，推手的身份，不言自明。

这已经突破了电影营销正常、合理的底线，开始走邪路、使阴招，对于同档期其他电影而言，是不公平竞争，有违游戏规则。

造成的负面结果显而易见，投射到资本市场，就是对影视行业的悲观情绪激增，整个影视板块股票大跌。

其中《欢迎来龙餐馆》“失宠”，背后儒意电影、北京文化两家出品公司跌的最惨，8月17日上午都逼近跌停。

现在看来，《牛来》有点扰乱市场、劣币驱逐良币的意思了，到了这时候，面对之前电影为何能过审的质疑，电影局是不是应该出来走两步、干预一下了？