当戚薇把自己做成AI，品牌代言会多一个选项吗？

声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：小羊，授权站长之家转载发布。

本月，在多个社交平台上，戚薇官宣推出个人AI数字分身“韩清夏”，成为内娱首位主动开放形象规范化AI授权的艺人。

数字分身以“你好，我不是戚薇”作为开场，明确划分真人与虚拟角色的边界，并且拥有独立的末世废土人设与故事线。

图片源自抖音

戚薇本人也进行了深度参与，亲自调校分身的五官神态、肢体动作，并使用本人原声配音，同时以制作人身份参与AI漫剧《末日盛夏》的剧本与内容把控。

网友们的第一反应不是打招呼，而是快速开启“找茬模式”，逐帧比较。“真漂亮”“热血沸腾的镜头”“不需要露腹肌穿裙子吧”，一时间好评差评刷爆评论区。

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这不禁让我们思考，当明星主动把形象、声音和表达方式变成可授权的数字资产，品牌也多了一道新题。

技术把真假难辨推到台前，接下来要回答的是，

跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。

脸可以被复制，“人感“能吗?

虚拟人早已不是什么新鲜物种。早在2021年，@柳夜熙 凭借一支两分钟的视频迅速涨粉。悬疑剧情、美妆标签和元宇宙热潮叠加在一起，让她从一张虚拟面孔变成全网追更的“会捉妖的美妆达人”。

@柳夜熙 的出圈，是技术的展示带来的第一眼惊艳。随着虚拟人热潮退去证明，一张脸可以被看见一次，持续的人设和内容才能让人继续关注。

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韩清夏与柳叶熙的区别正在这里。柳夜熙需要从零搭建世界观，韩清夏则继承了戚薇多年积累的公众认知。她长什么样、说话是什么节奏，用户心里早已有一套“戚薇标准答案”，因此也会审视得更严格。

不过，脸可以做的很像，但不等于人也到了。

大家喜欢一位明星，不仅仅只是喜欢TA们的五官。作品内容、临场反应、个人表达以及特别的瞬间，构成了“人感”。AI可以学习一个人的停顿和小动作，却很难复刻TA为什么在那个时刻说出那句话。

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但技术想回答的，不只是像不像，还有能不能用。脸可以被复制，“人感”不能。对品牌而言，分身补不了“人感”，但能补上档期。

24小时在线

数字分身解决了哪些问题

传统明星代言存在档期紧、内容产量有限、跨地区拍摄成本高等问题。

一次集中拍摄可以完成TVC和海报，却未能覆盖直播、短视频、粉丝互动等不断增加的需求。热点出现时，品牌想让代言人迅速接梗，会出现可能先撞上艺人的档期问题。

它可以快速生成多版本素材，完成商品讲解、多语种内容和长尾互动，不累、不困，接得住流程密集、话术庞杂的带货场景。

过去“一次拍摄、集中投放”的代言，有机会变成一套持续更新的内容形式。罗永浩数字人已经验证了这种可能性。据《每日经济新闻》报道，2025年，罗永浩数字人在百度电商完成6个半小时直播，吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元，部分品类带货量超过此前真人直播同期表现。

比如在京东的直播间，许多品牌选择了数字人进行24小时不间断的直播。并且，京东云言犀数字人每天成本不到100元，最快两小时就可以开播，真人主播再敬业，也跑不出这样的时长与产能。

图片源自京东直播

当数字分身能24小时在线、能批量产出内容、能补位任何时段，代言这件事就有了新的说法。真人明星的代言是一次性拍摄，数字分身的代言是持续在线的产出内容。

数字分身能真正火起来吗?

数字分身到底能不能火起来，柳夜熙曾经的爆红与之后的沉寂，已经提供了一次提醒。

根据QuestMobile的数据，2023年虚拟主播GMV不足真人主播的五分之一。新鲜感退去后，制作成本高、内容同质化和互动不足等问题逐渐暴露。用户也许愿意围观一次“这居然不是真人”，却不会为了同一句欢迎话术每天回来打卡。

这也解释了为什么数字分身已经不算新技术，却仍没有大规模进入品牌代言名单。代言不只是让一张明星脸念完广告词，品牌真正借用的还有明星的真实履历、审美选择和公共形象。

很多品牌还是需要真人在场的感觉。红毯、秀场和线下活动能展现出真实感，也会有种“本人确实选择了它”成为品牌故事的一部分。

罗永浩数字人的成绩也算是一次验证。它能补时段、扩产能、重复讲解，但促成成交仍是罗永浩多年积累的语言风格、选品信用和流量。

观众买单的核心，依然是“罗永浩”三个字，不是一套脱离真人也能成立的AI人格。换掉真人资产，只留下技术壳子，商业结果未必还能复现。

回过头看戚薇的数字分身能否走得更远

她可以尝试高频互动、跨语言内容或虚实联动。如果只是把戚薇说过的话换成AI再说一遍，新鲜感很快就会用完。

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其次，

增加了多少内容产量，有效互动与转化量是多少等这些指标。如果数据能稳定跑出来，它才会从科技秀变成预算表里的常规选项。

更重要的是

。AI身份标得清楚、授权范围讲得明白，更容易建立信任。如果让消费者误以为明星本人正在推荐，短期收获了流量，长期走下来就会透支双方的信用。

社交平台会成为数字分身养成“人感”的关键场域。网友的找茬、玩梗和二创，也在帮助新身份增加内容。真正有生命力的分身，不应只是随叫随到的广告播放器，还要能接住用户的情绪。

当大家不再追问“这到底是不是真人”，转向开始期待“韩清夏下一次会做什么”，数字分身才算真正跨过了热度门槛。

所以至少现阶段，数字分身更像品牌营销的增量工具，适合首发造话题、直播补位和批量生产内容，目前还很难成为品牌，尤其是高端品牌的核心代言人。

它最成熟的价值，是多一个能干活的分身。如果只有一张足够逼真的脸，却没有持续内容、独立人格和可验证的商业结果，热度过后，它仍可能只是一次包装更精致的技术噱头。

结语

明星变成数字分身，品牌代言大概率会增加一个选项，但这道题并不是真人和AI二选一。

技术会让明星的脸越来越容易被复制，也会让真正的“人感”更值钱。对演员而言，AI可能成为放大个人价值的第二个接口。

毕竟，能一直在线只是基本操作。能让人一直想看，才是真本事。