AB英博集团调整营销重心 百威淡啤美国市场持续失守

全球啤酒巨头AB英博集团近期发布的业绩报告中，其旗下品牌百威淡啤未获重点提及。这一昔日美国最畅销啤酒品牌自2023年与跨性别网红合作引发争议后，销量持续下滑，母公司已将更多营销资源转向同门品牌米凯罗啤酒。

数据显示，百威淡啤媒体投放额在2023年翻倍至1.252亿美元后逐年下降，今年截至7月已降至约4400万美元，降幅达14%。同期，米凯罗啤酒的媒体投放额则增长38%至1.14亿美元，该品牌现已成为美国最受欢迎的淡啤品牌。AB英博集团在最新财报中指出，今年上半年北美市场啤酒总销量同比下降1.9%，公司仅强调米凯罗、Busch Light等品牌市场份额增长，未提及百威淡啤。

行业分析人士指出，啤酒品类消费转换成本低，消费者可轻易在不同淡啤品牌间切换。百威淡啤近年将营销重点集中于橄榄球、乡村音乐、现场音乐及户外烧烤等主流场景，并恢复了与终极格斗冠军赛的合作，相关赛事今年6月曾在美国白宫举行。然而，品牌仍难摆脱文化争议的持续影响。

美国啤酒市场整体呈收缩态势，消费者因健康顾虑、减肥药物使用、或转向鸡尾酒及合法大麻产品而减少啤酒消费。据行业数据，百威淡啤2007年至2008年峰值年销量达4100万桶，约占美国啤酒市场五分之一。分析师预计，今年该品牌销量将从上年的1580万桶降至1270万桶。

AB英博集团自2021年起调整战略，将大部分营销和销售投入集中于全球500个品牌中的50个“超级品牌”。面对消费者转向低热量、低酒精、无麸质和无糖啤酒的趋势，集团扩充了“平衡选择”产品组合，并拓展预调罐装鸡尾酒业务。公司将米凯罗啤酒定位于“活跃生活方式”人群，其快速增长反映了健康与养生趋势。分析师指出，啤酒品牌规模过大后难以满足所有消费需求，百威淡啤的案例充分说明了这一市场规律。