从《黄皮树下》登陆央视看郁南无核黄皮的破圈密码

7月27日17:00，由中央广播电视总台农业农村节目中心与中共郁南县委、郁南县人民政府联合摄制的20集纪实系列故事短片《黄皮树下》，在CCTV-17农业农村频道及央视频同步播出。开播当天即登顶央视频客户端电视剧榜第一。7月30日出版的第30期《中国电视报》也刊发了相关报道。

一部以广东云浮郁南县黄皮产业农文旅融合真实案例为蓝本的纪实短片，凭什么引发如此关注？一颗岭南“小金果”，又是如何从“藏在深闺”走向“全国出圈”的？

一个IP的诞生：从“土特产”到“故事片”

《黄皮树下》共20集，每集25分钟。片中以乡村振兴为大背景，围绕郁南特色产业、非遗、文旅资源等，讲述乡村年轻人在回乡创业过程中，重新认识故乡、认识自己，并在郁南收获爱情的阳光治愈故事。剧集深度融入了郁南无核黄皮、国家级非物质文化遗产“禾楼舞”、岭南古村落、西江文化等地域元素。

事实上，《黄皮树下》的“出圈”并非播出后才开始。节目组采取了“线上+线下”深度融合策略，在播出前便实现了精准预热。线上携手广东省委网信办、云浮融媒等多家媒体及网络大V开展矩阵宣传，策划了“主创带你摘黄皮”“主创品鉴黄皮宴”“草坪音乐推介会”等主题直播。截至7月17日，相关话题64次登上微博同城热搜，实现全省21城全覆盖，全网话题阅读量超1.2亿次。

一场嘉年华：流量变“留量”的县域实践

7月17日，“黄皮树下”草坪音乐会在郁南县大王山国家森林公园举行。周柏豪、连诗雅等知名艺人登台献唱；舞台下，新鲜无核黄皮琳琅满目，黄皮饮品备受游客青睐。这场融合文艺展演、乡土市集、产品展销的嘉年华活动，通过全媒体矩阵全程直播。

数据是最有力的证明：7月15日至17日，全县累计接待游客超21.6万人次，带动文旅消费达3600万元。短短7天的全域嘉年华，实现了节目IP与地方文旅经济的同频共振。

同期，“黄皮树下×郁南无核黄皮”主题高铁专列正式首发。全车主题涂装，运营周期为2026年7月至2027年1月，覆盖梧州、云浮、广州、中山、佛山、珠海等两广核心城市圈。一列高铁，成了一个流动的“品牌展厅”。

三载深耕，“媒体+”赋能郁南黄皮全链蝶变

三年来，郁南县以“媒体+”多维赋能路径主动对接中央广播电视总台，深度嵌入产业发展全链条，从“旁观记录”走向“共建共促”。产业规模实现历史性跨越——无核黄皮种植面积达19.7万亩，约占全球四分之三，一产产值从31亿元跃升至42亿元，全产业链产值突破81亿元；今年1月1日，全省首部单一农产品产业促进条例正式施行，加工主体增至30家，衍生品覆盖近50种。科技支撑同步升级，全国首条AI智能分拣线投用，以视觉识别和近红外无损检测实现精准分级，“中国·郁南黄皮价格指数”平台上线，成为市场“晴雨表”和“指南针”。文化底蕴深度激活，60万年前磨刀山遗址、国家级非遗禾楼舞与“正气果”药食同源意象有机融合，让一颗小金果兼具历史厚度、文化温度与精神高度，完成产业、科技、文化的三重蝶变。

记者手记：从郁南实践看县域振兴的媒体路径

7月29日，郁南无核黄皮作为乡村产业与冷链基建典型案例登上央视《新闻联播》头条。这标志着这颗“小金果”已纳入“农业农村现代化+乡村全面振兴”的国家叙事。

三年实践证明，“媒体+”不是简单的媒体与产业叠加，而是以媒体的公信力、内容生产力和媒介连接力为支点，主动嵌入产业发展全链条，把信息传播力转化为资源整合力、品牌塑造力、供需对接力和价值创造力。

如今，郁南正朝着2027年全产业链综合产值超100亿元的目标迈进。当一颗黄皮果遇见“媒体+”，一个山区县用三年时间书写了一个关于“土特产”如何出圈的鲜活样本——也为更多县域特色产业的高质量发展，提供了一条可复制、可推广的路径。