Counterpoint报告：2026年Q2手机营收逆势增长7%，苹果独占行业近半收入

全球智能手机市场正上演一出“冰火两重天”的戏码：出货量持续下滑，但行业营收却冲上了历史新高。Counterpoint Research最新监测报告显示，2026年第二季度，全球智能手机市场营收同比增长7%，达到创纪录的1090亿美元。出货量与营收走势背离，背后是平均售价（ASP）同比大涨17%至400美元——同样刷新了第二季度的历史纪录。

ASP飞涨的推手主要有两个：一是消费者持续向高端市场迁移，二是存储芯片成本暴涨倒逼安卓厂商集体提价。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain一针见血地指出，智能手机市场已进入“价值增长”取代“规模增长”的新阶段。多数厂商正在将物料成本转嫁给消费者，并加速向高端细分市场倾斜。

图源Counterpoint Research

具体来看，苹果成了这场价值迁移的最大赢家。二季度苹果营收份额达到49%，创下历史第二季度新高，营收同比增长22%。iPhone 17系列需求旺盛，基础款与Pro Max表现都很抢眼。有意思的是，在安卓阵营普遍大幅提价的背景下，苹果维持了相对稳定的定价策略，反而强化了其性价比感知——在中国、欧洲及新兴市场，这一策略效果尤为显著。Counterpoint分析师预测，苹果可能在未来几个季度跟进涨价。

三星以16%营收份额位居第二，营收与出货量均同比增长9%，在北美及中东非市场增长强劲。相比之下，中国厂商则集体承压。小米出货量同比暴跌26%，营收下滑17%，重仓入门级市场的策略使其成为存储涨价潮中最脆弱的品牌。OPPO、vivo营收分别下降10%和11%，虽然通过提价拉动了ASP上涨，但出货量滑坡对冲了增收效应。

编辑点评：出货量跌了，收入却创了新高——涨价浪潮似乎让行业告别了“薄利多销”。苹果以不到四分之一的市场份额攫取近半营收，是这场价值迁移的赢家；小米、OPPO、vivo等性价比厂商，则因成本失控与需求萎缩陷入被动。当“便宜大碗”难以为继，中国厂商在“价格向上、销量向下”的夹缝中如何破局，将是下半年最大的悬念。