英国电视收视格局生变：Netflix 首超 BBC 成观众首选平台

英国电视收视格局正在发生重大变化：流媒体平台Netflix首次超越传统广播巨头BBC，成为英国观众打开电视时的首选。根据英国通信管理局（Ofcom）最新发布的数据，26%的观众首选Netflix，而选择BBC的比例为25%，这一转变标志着流媒体在传统电视领域的主导地位进一步巩固。

核心数据一览

• Netflix vs BBC：
  Netflix以26%的观众首选率领先BBC的25%，成为英国电视首选平台。

• ITV：
  15%的观众首选ITV，表明传统商业电视台面临竞争压力。

• 传统电视台流媒体服务：
  BBC iPlayer、ITVX、Channel 4 Streaming和5等平台的观看量同比增长9%，成为增长最快的电视服务类别。

• 流媒体覆盖：
  订阅制流媒体服务已覆盖约70%的英国家庭，Ofcom表示这一比例在疫情快速增长后趋于稳定。

• 传统电视观看下降：
  2025年约70%的英国人每周至少观看15分钟传统广播电视内容，低于2024年的73%和2023年的78%。

• 重大体育赛事吸睛：
  7月15日英格兰队世界杯半决赛（对阵阿根廷）通过BBC各平台吸引了约2400万观众同时收看，创下峰值收视人数。

• YouTube电视端增长：
  人均每天通过电视观看YouTube的时间从2024年的9分钟翻倍至2025年的19分钟；全设备（电视、手机、电脑等）人均每天观看YouTube时间从33分钟增至41分钟。

• 老年用户增长：
  75岁及以上人群中，每周观看YouTube的比例从2024年的28%升至2025年的33%，反映YouTube在老年观众中的普及程度不断提高。

关键趋势解读

流媒体取代传统广播成为新常态

Netflix超越BBC成为首选平台，不仅是单一平台的胜利，更反映了观众观看习惯的根本转变。流媒体平台凭借点播内容、个性化推荐和原创剧集，正在吸引越来越多用户离开传统电视频道。同时，传统电视台也在积极转型，旗下流媒体服务（如BBC iPlayer、ITVX等）观看量同比增长9%，说明线性电视与点播服务的融合正在加速。

传统电视观众持续流失

每周至少观看15分钟传统广播电视内容的英国人比例从2023年的78%降至2025年的70%，三年内下降了8个百分点。这意味着近三成英国人已基本脱离传统电视直播，转向流媒体或短视频平台。

YouTube在电视端和老年群体中强势增长

YouTube在电视端的观看时长翻倍，从9分钟增至19分钟，表明用户越来越习惯在大屏幕上观看短视频和长视频内容。值得注意的是，75岁以上老年用户的YouTube使用率从28%升至33%，说明该平台内容（如教程、新闻、怀旧视频）对老年群体具有吸引力，平台正在突破年轻用户为主的刻板印象。

常见问题解答

问：Netflix成为首选平台，是否意味着BBC将失去观众？

不一定。BBC依然拥有强大的内容制作能力，尤其在重大体育赛事、新闻和纪录片方面，如世界杯直播吸引了2400万观众。同时，BBC iPlayer等流媒体服务也在增长。但观众的首选偏好转移，迫使BBC必须加速数字化和内容创新。

问：流媒体服务覆盖70%家庭后，是否会继续增长？

Ofcom表示，疫情后流媒体覆盖已基本稳定。未来增长可能主要来自老年用户群体和更细分的内容服务，而非整体覆盖率的快速上升。市场竞争将更加激烈，平台需要通过独家和优质内容来留住用户。

问：为什么YouTube在电视端增长如此迅速？

YouTube内容极其丰富，覆盖新闻、娱乐、教程、游戏、音乐等，且免费。智能电视普及使得用户更容易在电视上观看YouTube。此外，YouTube算法推荐精准，能持续吸引用户长时间观看。老年用户增加，也说明YouTube内容对非年轻群体同样具有吸引力。

小提示

• 如果您是电视行业从业者，建议关注传统电视台流媒体服务的增长策略，融合线性与点播可能是未来方向。
• 如果您是内容创作者，YouTube在电视端和老年用户中的增长意味着可以针对大屏观看习惯优化视频格式和时长，并考虑制作更适合老年群体观看的内容。
• 如果您是普通观众，了解这些趋势有助于选择更合适的观看平台和内容订阅方案。

总体来看，英国电视市场的格局正在重塑：流媒体成为新主流，传统电视需加速转型，而YouTube等平台正在拓展新的增长空间。未来，观众将拥有更多样化的选择，而竞争也将更加激烈。