品质驱动 上半年国产首播剧部数和收视时长双增长

2026年上半年的国产剧市场，数据出来了。国家广播电视总局发布的《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》显示，全国上星频道电视剧每日户均观看时长达到79分钟，总收视规模高达1123亿人次。整体来看，电视剧播出总量稳中有进，最值得关注的是，首播剧的部数和收视时长都实现了双增长——这背后，是市场供给端真实的活跃度。

报告里的关键指标很清晰：2026上半年，全国上星频道共播出电视剧753部、12.1万集、7.9万小时，三项指标同比分别上涨0.4%、0.9%、1.3%。数字虽然不大，但说明大屏端的内容供给正在持续夯实，平台并没有因为流媒体冲击而收索。进一步拆解，首播剧播出73部，同比上涨2.8%；黄金时段首播剧播出61部，同比上涨10.9%。新播剧集的供给量明显增加了。而更直接的市场反馈是，上半年首播剧的收视总时长达到43.2亿小时，同比上涨4.5%。好内容看的人多了，数据自然会说话。

现象级作品接续涌现，多题材剧集传播声量破圈

看具体剧集，今年上半年的表现可以用“多点开花”来形容。《太平年》这类历史正剧的长尾效应非常突出，播出后很长一段时间内仍有很高的回看和讨论热度，真正成了“耐用品”。现实题材方面，《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等作品，用扎实的故事触发全民热议，证明了“好故事自带穿透力”。革命历史剧也不逊色，《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》持续保持较强的收视竞争力，历史叙事的号召力依旧稳固。

年代情感剧方面，《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等作品，依靠怀旧叙事成功引发追剧热潮。古装传奇剧赛道同样热闹，《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》在网络上端的讨论热度尤其突出。都市奋斗题材如《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》在地方卫视首播剧中收视基础稳固，观众基础相当扎实。公安刑侦剧《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等，持续在悬疑赛道上发力，在地方卫视榜单中表现亮眼。

爆款剧集跨屏传播效能持续放大，内容穿透力显著提升

报告还特别强调了跨屏传播的趋势。今年上半年，《太平年》《生命树》《主角》等多部爆款剧集的传播路径，都清晰地呈现出跨屏联动的特征。以《主角》为例，开播以来，在电视大屏的直播、回看、点播收视总时长达8.69亿小时，其中回看和点播的收视时长占比约16%。这组数据意味着什么？说明好内容不仅能吸引观众“围观”，更能让大家愿意回头反复观看——这就是长尾传播的流量红利。

网络视听平台与社交媒体的叠加效应也非常明显。截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量已经超过112亿，《生命树》和《主角》也分别达到70亿、41.8亿。网络热度与电视收视形成强共振，优质内容的穿透力正在被成倍放大。

创作生态持续优化，品质驱动已成为行业共识

负责编制报告的广电总局广播电视规划院副院长滕勇，在解读时明确指出了市场变化的两个显著特征。第一是题材结构更趋均衡。今年上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型都有覆盖，多题材并进的格局非常稳固。这说明国剧市场的需求侧已经相当成熟和多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化。同时，也反映出行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局——大家开始认真思考“观众想看什么”，而不是盲目跟风。

第二是市场回报机制日趋成熟。剧集收视热度和讨论度的正相关性持续强化，这印证了一个事实：好内容有能力穿透渠道壁垒，在不同平台之间实现价值的互证与叠加。精品剧集不再依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与情感共鸣，在大屏端、网络端和社交端共同获得市场回馈。滕勇说得直接：“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”

记者：白瀛

图片由广电总局提供