百度数字人创新业务部升级为独立部门

先说几个核心判断：百度这一刀，可不止是把一个部门独立出来那么简单。商业部与电商事业部合并，同时数字人创新业务部升格为独立部门——这背后，是百度对"数字人"这个物种的重新定义。

你还记得百度最早是怎么做数字人的吗？那完全是电商逼出来的。2022年底，百度成立电商事业部，团队面对的第一个灵魂拷问是：一个没有直播生态的平台，拿什么跟人家拼？最后的选择，是用大模型技术做数字人，硬生生补齐直播这块短板。2023年5月，"慧播星"上线，说到底也就是个数字人直播工具，谈不上什么想象力。

真正的转折点，是2025年6月那场与罗永浩合作的超头主播数字人直播。首秀直接拿下超过1300万观看人次，销售额超过罗永浩真人场的三分之一。这一仗打完，没有人再敢说数字人是噱头——它成了一台能实实在在造GMV的机器。从那以后，数字人业务在百度内部一路开挂：从电商项目到跨电商、品牌、内容、出海的全能选手，再到2026年6月正式独立设部，算是完成了从0到1的孵化，进入规模化扩张期。

当然，独立设部的底气，归根结底来自产品本身的代际跃迁。在Create2026大会上，李彦宏直接下了一个判断：

慧播星升级为"百度一镜"，核心变化可不是换个名字那么简单，而是产品的底层逻辑来了个彻底的改道。

过去的数字人就是个执行脚本的机器人，现在的一镜里头住了三个"打工人"——剧本Agent、视频Agent、智能剪辑Agent。用户只需要描述需求，平台会自动生成提示词、匹配知识库、配置工具并编排工作流，整个过程几乎不需要填表。从需求理解到内容生成再到动态优化，全闭环自主完成。

百度一镜整合了数字人直播、视频、实时互动三大能力，覆盖电商带货、品牌营销、内容创作、政务媒体、教育培训、医疗文旅等等场景。海外版更是支持12种主流语言和母语级口型匹配，覆盖TikTok、Shopee、Lazada、阿里国际站等全球平台。

李彦宏反复强调一个点：数字人的核心价值不是外观逼真，而是具备说服力——能跟人沟通、建立信任、推动决策。这才是它能产生商业价值的根源。百度把数字人发展分成三个阶段：第一阶段数字化，只是做出人的"皮囊"；第二阶段超拟真，动作都能复刻；第三阶段是2025年重点攻坚的"高说服力"——多模态精准对齐、高表现动作生成、多人设多风格脚本、自主决策思考。

两个案例可以帮我们看清一镜的真实能力边界。

——这支品牌大片从创意洞察到分镜设计、运镜调度、剪辑节奏全部由AI完成。成片跨越5个城市、涉及5位角色，风格高度一致。可口可乐标志性的红色元素和瓶身纹理保持了极高的一致性。背景音乐的节奏与人声旁白的情感浓度完美契合世界杯氛围，情绪渲染丝毫不输顶级4A公司耗时数月打磨的精品。更有意思的是，可口可乐甚至要求片中开易拉罐的声音都必须保持标准的可口可乐风格——百度一镜全部做到了。

——全球7000万粉丝的健身IP帕梅拉，其蛋白能量棒带货内容由百度一镜全程AI生成。蛋白棒表面反光、谷物颗粒纹理、掰开后的断裂与碎屑掉落，完全符合物理规律。帕梅拉本人极度逼近真人，皮肤质感、头发蓬松走向、眼睛反光都做得极细。多场景切换中，人物形象从头到尾没有崩坏。

李彦宏对一镜的概括非常直接：

吴晨霞在Create大会上给出了明确的时间表：2026年是百度数字人直播"从1到10的元年"，明年开始有望迎来爆发式增长。

海外市场的动作也在提速。一镜海外版2026年重点深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。已与超级内购会深度合作，帮助80多家出海客户搭建海外直播间，单场GMV突破3000美元，冷启周期大幅缩短。在巴西市场，百度慧播星数字人已开播上百家直播间，其中约50%在两周内超过了真人直播的OPM水平。

平晓黎（百度集团副总裁、百度电商与数字人业务总经理）透露，海外市场对数字人需求大、渗透率低、付费意愿高。随着与TikTok、Shopee、Lazada等主流平台达成合作，百度一镜的目标是成为全球领先的一站式AIGC内容创作平台。

从电商体系中独立出来，信号非常明确：

它要服务的不只是带货，还有品牌营销、政务传播、教育培训、医疗文旅、海外出海等更广阔的市场。独立设部，才能调动MEG层面的资源，而非被困在电商的KPI里。

百度一镜要做的是"全场景+全球化"的智能体平台，这需要独立的产品迭代节奏、独立的商业化团队、独立的海外拓展能力。挂靠在电商下面，资源调配和战略优先级都会受限。

这个定位远超电商，甚至远超内容创作。当实时互动技术进一步成熟，数字人在ToC场景上的想象空间是巨大的——AI讲师、导购客服、政务讲解员、医疗导诊，每一个都是万亿级市场。独立设部，是为这场更大的战役提前布阵。

吴晨霞有一句话，可以看作百度做这件事的底层逻辑：

从慧播星到百度一镜，从电商孵化到独立成军，百度数字人走过的路，本质上是把AI从实验室里的能力，变成了能赚钱、能规模化、能全球化的生意。独立设部只是这条路上的一个节点，真正的竞争才刚刚开始。