英国新规落地:谷歌允许出版商一键退出AI搜索且不影响传统排名

英国监管机构的一纸命令，让谷歌在AI搜索的版图上，不得不做出一次关键让步。就在今天，Google Search Console 里多了一个全新选项——一个“退出开关”。顾名思义，网络出版商可以自主决定，自己的内容是否要参与生成式AI搜索。这扇开关一旦关上，网站内容将不再出现在“AI概览”（AI Overviews）、“AI模式”（AI Mode）以及 Discover 的 AI 摘要中。

这项政策的背后推手，是英国竞争与市场管理局（CMA）。去年10月，CMA判定谷歌在搜索市场拥有“战略市场地位”；今年1月，更是直接点名，要求谷歌必须给出版商一个内容用途的自决权。如今，这个“世界首例”的干预结果终于落地。

CMA的评价很直接：这是一次里程碑式的监管实践，将显著提升新闻机构等出版商在与科技巨头谈判内容授权时的议价筹码。而对谷歌来说，这确实是个两难局面。一边是内容流失的风险，另一边是AI流量的诱惑。为了稳住出版商，谷歌一方面表态，退出行为不会影响传统的谷歌搜索排名；另一方面，则在 Search Console 中新增了展示次数、网页分布、国家/地区等全新指标。数据很诱人：“AI概览”月活超25亿，“AI模式”超10亿——这样的流量池，谁能轻易放手？

值得注意的是，谷歌还在AI回复中增加了直接嵌入链接与网站预览的数量，试图引导更多点击。这一退出选项，目前首先在英国部分出版商中测试，后续才会逐步向全球推广。

这场博弈，本质上折射出的，是生成式AI时代下，内容版权方与AI搜索平台之间日益剧烈的利益重构。英国此次开创性的监管实践，不仅为全球AI内容合规治理树立了新范式，也迫使谷歌这类巨头在追求AI流量与尊重版权方利益之间，寻找一个微妙的、可持续的平衡点。可以预见的是，这场角力才刚刚开始。