川航开启首场抖音航文旅融合直播 沉浸式打卡川西 解锁航旅融合新玩法

近日，四川航空（下称“川航”）联合抖音生活服务完成首次大型航文旅主题直播 ——“跟着川航游川西”。4月17日至20日，川航携手甘孜文旅、康定机场集团、海螺沟、墨石公园等本地文旅伙伴，以四天实地沉浸式直播，带大众近距离感受川西自然风光与人文风情。直播间累计曝光超450万次，累计看播人次超37万，累计销售额突破2100万。

本次直播全程围绕成都—康定往返航线展开，以多日沉浸式直播解锁川西。17人专项直播团队穿越500多公里川西腹地，在高原缺氧、气温多变、天气不稳定的环境下完成全程拍摄，累计直播时长23.5小时。镜头走遍八朗生都、墨石公园、木格措、海螺沟四号营地、磨西会议旧址等热门点位，一边打卡雪山、冰川、草原等自然美景，一边体验非遗民俗、红色文化，真实立体展现川西多元旅行魅力。

不同于传统品牌直播，此次活动把航线推广、目的地种草、好物售卖融为一体。依托自身航线资源，川航在抖音针对性推出川西定制次卡、五一错峰次卡等定制化航空产品，其中川西定制次卡价格低至99元；同时联合甘孜文旅上线317元、318元的终身门票次卡等特色文旅产品，打通机票、景区、本地消费的联动体验，为短途游、小长假出行人群提供灵活、高性价比的出行选择。

传播形式上，川航采用机场官方抖音账号+达人职人账号矩阵联动模式，结合景区实景走播、定点讲解、沿途实景互动等轻量化形式，内容更接地气、观赏性更强。@甘孜文旅、@川航涂涂、@甘孜康定机场等账号也同步开播或发布相关视频。直播期间，文旅跨界周边产品同步热销，顺利实现流量转化，让航空流量真正转化为目的地消费。

长久以来，航空出行是奔赴远方的重要载体，也是目的地种草的优质入口。依托航线网络优势，联动地方文旅资源，“航空+文旅”的组合模式正在成为旅行新趋势。这次川西主题直播，是川航在航旅融合场景的一次全新尝试，跳出单一客运服务，用沉浸式的直播内容，拉近普通游客与小众目的地的距离，既让川西优质文旅资源被更多人看见，也让川航高原航线优势被大众熟知。

此次直播顺利落地，为航空行业线上种草、目的地联合运营提供了可参考的实操范本。未来，四川航空还将持续深耕航旅融合赛道，联动更多城市、景区打造特色主题活动，推出多样化出行套餐与文旅组合产品，以更年轻化、场景化的方式，陪伴游客解锁更多小众目的地，让航空出行不止赶路，更是一场沉浸式旅行。抖音生活服务相关负责人介绍，平台将联动更多航司，推出特色直播活动，助力目的地文旅消费。