《2025年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》：酷喵月活持续稳居行业第一

近年，“重回大屏”成为中国观众重要的观看习惯趋势之一。对于如今的消费者，大屏正在丢掉传统角色，转而成为承接生活互动的重要伙伴。

4月28日，勾正科技发布《2025年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》。报告显示，智能电视终端规模已经突破4.39亿台，同比增长4%，在这一行业背景下，酷喵以月活第一的优势，持续领跑OTT内容平台赛道。据悉，酷喵2025年的月活均值达1.38亿。

数据显示，中国智能大屏行业正呈现"质""量"双升的发展态势，智能大屏日均开机率达52%、日均收视时长突破5.6小时的用户粘性指标，印证了智能电视作为家庭核心媒介的不可替代性。

商业化方面，OTT及智能硬件广告市场份额已达互联网广告总量的9%，总收入约为324亿元，呈增长趋势。

智能大屏在过去一年实现触达人群增长、内容流量增加，构筑起巨大的营销新空间。数据显示，去年TOP100热门电视剧点播总时长同比增长73%，20-29岁青年人群月活规模同步增长13%，一线城市人群月活更是同比增长30%。

报告指出，2025年，55%的广告主计划增加OTT广告支出。以奢侈品为例，2025年奢侈品OTT广告投入指数占比提升15.5%，奢侈品广告投放首选视频网站，强视觉冲击提升营销效果。

内容生态建设是平台护城河的关键。据白皮书披露，2025年，优酷独播的电视剧《藏海传》在5个平台播出，摘得全端电视剧播放榜冠军，同时，《以法之名》和《蛮好的人生》分别位列第三、第四位。

此外，包括AI在内的技术赋能是眼下各平台重要的探索路径。优酷率先将大模型能力系统化落地，在内容端，优酷将AI用于营销与制作，推出AI广告产品，结合大模型升级虚拟拍摄。

与此同时在终端，优酷大屏酷喵TV帧享超高清技术也持续提升大屏用户体验。以《暗河传》为例，酷喵联合海信电视此前在北京The Box举办“酷喵暗河画质体验室”，Z世代观剧用户线下到访率达90%，同步引爆线上UGC声量。

从内容端到终端，观众试听体验的升级成为趋势，智能大屏则是线下链接体验的重要窗口，也是与线上同等重要的流量入口。

随着智能大屏从"内容载体"向"生活智能中心"的进化，平台价值将从单纯的广告变现转向生活消费场景的深度运营，这为OTT行业的持续增长打开了新的想象空间。