及木发布《2026汽车品牌AI竞争力指数报告》：AI时代汽车品牌话语权重构

2026年北京车展现场，100余个品牌展台林立，但在AI的世界里，用户能看到的 “展厅” 却只容得下少数车型。及木平台今日发布《2026汽车品牌AI竞争力指数报告》，首次系统量化汽车品牌在主流AI工具中的可见度、提及度与可信度，揭示了AI正在重塑汽车品牌的用户认知逻辑，揭示销量与AI竞争力错位的行业新趋势。

本次报告覆盖 Kimi、元宝、文心一言、DeepSeek 四大 AI 平台，以“AI可见度 x 综合提及排名 × 内容可信度”为核心评估模型，精准量化品牌在AI场景中的传播力与信任度。报告显示，不同于传统销量排名，AI的推荐逻辑与市场销量出现明显分化，TOP20品牌中17个品牌位次发生变动：比亚迪在销量与AI竞争力双榜均居榜首；问界、沃尔沃等品牌的AI排名较销量排名大幅跃升，而奔驰、日产等传统品牌则出现AI竞争力明显下滑。

过去周期中最畅销的车型，却未必被AI选中、推荐。报告数据印证了这一趋势：在10-30万预算、女性用户购车、智驾 / 安全 / 泊车场景、极端用车环境等不同用户需求下，主流AI工具的推荐结果高度分化，传统销量优势并未转化为AI场景下的认知优势。但值得注意的是，在特定场景下，AI不推崇 “全能选手”，只认可 “细分赛道冠军”，场景化占位成为品牌破局关键。国产智驾技术已在AI认知中建立共识，华为ADS泊车能力、比亚迪在入门市场的认知度，均在多个AI平台获得一致认可。

对于消费者的核心购车疑问，AI也已形成清晰的认知答案：国产汽车质量认可度提升、头部新势力品牌认知稳定、日系车购买条件趋严、30万级市场新势力与传统豪华平分秋色、购车时机的判断呈现明确的平台化差异。这些用户关心的关键问题，已成为品牌在AI世界中建立竞争力的重要赛道。

报告同时揭示了不同AI平台的品牌偏好差异：Kimi平均每问推荐5.6个品牌，偏好小众品牌；文心一言更倾向推荐新能源品牌；DeepSeek逻辑分层清晰，元宝生成结果中合资品牌排名更高。这种平台差异，也为品牌精准布局AI传播提供了参考依据。

作为专业品牌AI竞争力第三方监测工具，及木聚焦品牌在AI时代的传播新场景，通过对主流大模型的持续监测，为品牌提供从指数评估到策略优化的全链路支持。在AI重构用户决策路径的当下，汽车品牌的战场早已从线下展台延伸至AI对话界面。及木希望通过这份报告，帮助品牌看清AI时代的用户心智逻辑，在新的竞争赛道中掌握话语权。