Q2拉美手机市场出货同比大跌10%：三星、苹果逆势上涨，中端品牌承压

8月21日消息，Counterpoint Research发布最新报告显示，2026年第二季度，拉美地区智能手机出货量同比下滑10%，创下2023年Q3之后最大单季同比跌幅，内存短缺、零部件涨价叠加区域经济压力成为市场下行的核心诱因。

图源 Counterpoint Research

一季度，各大厂商预感到存储会涨价，便提前储备了大量库存。可没想到，二季度内存供应突然变得紧张起来，芯片价格也跟着一路飙升。与此同时，巴西、墨西哥、哥伦比亚这三个核心市场的通胀情况非常严重，再加上大选的影响，消费者都变得很谨慎，购买意愿进一步降低。而拉美市场四分之三的销量都集中在入门和中端机型上，这些价位段受到成本冲击的影响最为明显。

头部品牌表现分化，三星、苹果是仅有的两家实现增长的主流厂商。三星出货同比上涨6%，拿下拉美38%市场份额，重新夺回哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁市场第一位置。依靠Galaxy A/S系列充足供货、全渠道布局以及折扣促销，三星吃掉摩托罗拉、小米、荣耀的部分份额。

苹果出货同比增长5%，品牌主动承担部分物料上涨成本，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17e以及旧机型需求稳固。在600美元以上高端市场，苹果占据51%份额，三星以40%紧随其后，二者几乎垄断拉美高端市场。

摩托罗拉在区域内的排名依然稳固，位居第二，但其出货量同比下降了14%。不过，该品牌通过世界杯营销和产品线更新，成功提高了平均售价，从而在一定程度上弥补了销量下滑带来的损失。相比之下，小米和荣耀的表现则不尽如人意。小米的出货量同比大幅下跌27%，荣耀也下滑了8%。分析师指出，这主要是因为二者主力布局的中低端市场受到存储涨价的冲击最大。小米为了优先保障国内市场的供货，直接压缩了拉美地区的供给；而荣耀则受到内存供应不足和成本抬升的拖累。

报告预判，内存短缺与成本压力将延续至2026下半年，行业要到2028年才有望迎来复苏，未来1‑2年内存供给会成为决定市场走向的关键变量，而非终端消费需求本身。

图源 微博@三星GALAXY盖乐世

编辑点评：从本次拉美市场数据能够看到，存储供应链已经成为左右海外手机市场的底层变量。主打中低端的品牌抗风险能力被明显放大，一旦供应链资源倾斜，海外出货就会遭遇明显冲击。反观三星、苹果，依靠高端产品利润空间，能够消化成本压力。对于出海品牌而言，既要打磨产品渠道，更要提升供应链的抗波动能力，才能在复杂海外市场稳住基本盘。