董宇辉没有舒适圈

你猜怎么选？所以，“董宇辉到底有没有看过500遍”，真假根本不重要。重要的是，他那三板斧，又起作用了。比周星驰更早领略到这种能力的导演不少，刘德华和宁浩为《红毯先生》做客与辉同行时，60万张电影票代金券直接秒空。据公开数据，这次周星驰直播，超3000万人围观，满屏礼物就没停过。

2、摸着“老东家”过河

张艺谋评价董宇辉时说过一句话：“你在商而不言商，创造了新的一种直播带货的方式。”所谓“在商不言商”，就是区别于“321上链接”那种叫卖式直播，靠文化人设创造了一种知识带货模式。

但这种知识带货，也曾让董宇辉非常拧巴。他多次公开表示：“我其实并不享受这个工作。”“外界把我看待成为一个带货主播的样子，我不喜欢，那不是我本意。”

不过，独立两年后，董宇辉也慢慢开始摸着老东家过河了。

直播带货的商业模式，本质就两种：一种是“人带货”，走超级主播或MCN模式；另一种是“货带货”，靠产品驱动，品牌方或商家自播。实际上两者互相渗透，有野心的超头最后都会忍不住下场做自有品牌或供应链，比如东方甄选。董宇辉现在也在尝试两条腿走路：

第一条，是去董宇辉化。老东家的解法是砍掉超级主播、孵化矩阵，与辉同行也在这么做。小号“兰知春序”采用主播团轮播，常驻主播接近10位，还搞“老带新”的师徒模式。董宇辉自己也说过“要向他们（李佳琦、罗永浩等主播）学习”，学的就是建主播矩阵、孵化新人，降低对个人IP的绝对依赖。