售价50美元7分钟售罄，从《奥德赛》爆米花桶看影院新金矿

上映后的第二个周末，《奥德赛》这股热潮不仅没退，反而越烧越旺。在北美这个最大的票仓，这部暑期档史诗巨制又拿下了9002万美元，相比首周末票房只跌了27%。这个数字很有意思——它一举超越了2024年《壮志凌云：独行侠》创下的次周末跌幅纪录（29%），成为开画破亿美元影片中，次周末票房跌幅最小的那一个。

与此同时，《奥德赛》的全球票房已经突破6.6亿美元。更关键的是，全球第二大市场——中国内地——还没上映呢。不妨想象一下，等到8月14日《奥德赛》正式登陆内地影院，这艘票房巨轮还会掀起多大的风浪。

《奥德赛》剧照

票房之外，还有一件让出品方环球影业和IMAX公司都没想到的事：两款专门定制的《奥德赛》周边爆米花桶，竟然成了影迷圈里的硬通货，销售额已经突破一亿美元，而且增长势头依然强劲。

说到电影上映时同步推出爆米花桶这个风气，业内普遍认为是从2019年年末开始的。当时《星球大战：天行者崛起》上映，迪士尼推出了一款R2-D2机器人造型的纪念版爆米花桶，结果销量意外火爆，很快就卖断货了。但随后疫情来袭，全球电影行业遭遇重创，这股刚刚燃起的爆米花桶热潮，也很快被浇灭了。

《星球大战》系列R2-D2机器人爆米花桶

谁也没想到，真正让这个品类出圈的，是2024年春天《沙丘2》上映时的那款沙虫造型爆米花桶。因为造型容易让人产生“不当联想”，它反而在互联网上引发了一波病毒式传播，让原本小众的爆米花桶收藏，一夜之间成了大众话题。

《沙丘》沙虫造型的爆米花桶

同年夏天，《死侍与金刚狼》上映时也如法炮制，推出一款同样带有性暗示意味的爆米花桶，再次在社交媒体上刷屏。从那以后，爆米花桶几乎成了好莱坞大片的标配周边。

《死侍与金刚狼》上映时推出的爆米花桶

这门生意的增长速度有多惊人？全美最大的AMC院线预计，仅爆米花桶这一项，2026年就能为他们带来1亿美元收入，几乎是2024年的两倍。而北美第三大连锁影院喜满客（Cinemark Theatres）则表示，在爆米花桶的带动下，电影周边商品收入在2024年至2025年间增长了40%。

目前的特制爆米花桶市场，几乎被三家公司垄断。他们从电影出品方拿到授权，再合作设计生产。总部在纽约的Golden Link，专做迪士尼的爆米花桶；来自澳大利亚的Zinc，曾为《沙丘》和《碟中谍》系列设计制作；而加州公司Snap Creative，则是这次《奥德赛》爆米花桶的幕后操刀者。

《奥德赛》IMAX摄影机爆米花桶

说到《奥德赛》这两款爆米花桶，设计上和电影的特质与内容紧密相连。一款是仿照IMAX 15/65摄影机造型，尺寸约35.6×15.9×13.5厘米，容量2.96升，售价50美元。背后有讲究：这部片子是影史首部全程用IMAX 70mm胶片摄影机拍摄的剧情长片，透过爆米花桶的镜头，还能看到片中特洛伊战争的场景。

通过爆米花桶的镜头，可以看到片中特洛伊战争的场景。

另一款则是特洛伊木马造型，尺寸约55.9×52.8×14.0厘米，容量1.48升，售价70美元，可以从马的腹部打开取爆米花。目前两款都已基本售罄。

《奥德赛》特洛伊木马造型爆米花桶

据Snap Creative公司首席执行官比尔·霍华德（Bill Howard）透露，为了做这些产品，他们很早就和诺兰的妻子、制片人艾玛·托马斯（Emma Thomas）碰面，详细了解《奥德赛》的剧情。然后带着创意方案找到IMAX公司，想拿到IMAX摄影机的形象授权。

IMAX首席执行官里奇·格尔丰德（Rich Gelfond）起初对“摄影机造型爆米花桶”这个想法持怀疑态度。事后他自己也承认：“我对电影行业了解很深，但爆米花桶这门生意真是知之甚少，当时实在难以想象，会有人对50美元一个的爆米花桶有如此强烈的需求。”

结果呢？第一批生产的2500个爆米花桶，几乎瞬间售罄。而且有意思的是，很多人买爆米花桶并不是在电影院现场——他们提前下单，快递到家，桶里甚至不含爆米花。为了多弄点货源，格尔丰德还专门打电话给IMAX中国方面，恳请他们把库存的爆米花桶先运回美国，毕竟《奥德赛》要等到8月14日才在中国上映。不知道后续国内市场上线后瞬间被秒空，是不是和这个有关。

《奥德赛》IMAX摄影机爆米花桶在国内上架后被秒杀一空。

连带从中国调来的货，加上IMAX北美第二批的2500个，总共三万个《奥德赛》爆米花桶，在正式销售和影院现场购买中迅速售罄。格尔丰德如今已经完全改观：“这是一门真正的生意。”他表示，IMAX在爆米花桶业务上，现在已经“全力投入”。

喜满客院线工作人员手捧《奥德赛》特洛伊木马爆米花桶。

爆米花桶——或者更正式的说法是“可收藏的影院食品容器”——这些专为重磅电影设计的特别版零食容器，如今已经成为电影票房之外的重要收入来源，好莱坞大厂和院线都在扎堆涌入。AMC院线负责餐饮产品战略的副总裁内尔斯·斯托姆（Nels Storm）说得比较谨慎：“七年前，这门生意对AMC来说根本不存在。我绝不会说，人们去电影院是为了爆米花桶，我也不认为电影主题周边正在拯救整个行业。但在过去几年里，它们确实已经成为围绕大片上映的热门话题的重要组成部分。”

为配合《哈利·波特与魔法石》25周年重映推出的飞天扫帚爆米花桶

Snap Creative公司首席执行官霍华德认为，是Z世代把爆米花桶热潮变成了一种文化现象。“他们真的很喜欢收藏，追求的是那种即时性的、适合在社交媒体上传播的、令人兴奋的限量发售体验。”奥德赛之后，他们公司还将推出一款有史以来尺寸最大的爆米花桶——为配合《哈利·波特与魔法石》8月底的25周年重映，按原比例复刻的飞天扫帚造型，长度达到1.2米，能装下3.8升爆米花。