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耐克将自2027年起清退数千中国线上经销商，聚焦自有渠道

来源:互联网 更新时间:2026-07-22 21:09

耐克最近搞了个大动作——从2027年1月起，逐步砍掉和数千家中国线上经销商的合作。这可不是小打小闹，背后是品牌对无序数字零售生态的彻底整顿，目标直指可持续的本地业务增长。

未来，耐克在中国的线上销售会集中到自己的地盘上：品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音这些主流平台上的官方旗舰店。说白了，就是渠道收窄，但掌控力拉满。

这次调整的核心诉求很明确：让消费者无论在哪买，体验都一致、有品质；同时，品牌能牢牢把控线上价格体系，不再被各种经销商乱价搅局。相关计划上个月下旬已经对外放风了，算是正式吹风信号。

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