王祖贤，把脸卖给了AI

7月20日，网易游戏《天下》正式宣布王祖贤出任18周年品牌代言人。与常规明星代言不同，王祖贤本人不参与线下活动、不直播、不站台，仅授权其20至30岁巅峰时期的AI肖像权。

随着代言消息一并上线的AI短片《倩影》，复刻了王祖贤曾塑造的聂小倩、白素贞、灵狐等经典荧幕形象，片尾署名标注为“王祖贤（AI）”。该片由网易互娱DM Monet画布与火山引擎提供技术支持，据称是国内游戏领域首部获得明星授权、全程依托AIGC技术制作的广告片，制作过程中无真人实拍与替身复刻。

《天下》自2008年上线以来，已积累千万级注册用户，核心玩家年龄集中在30至45岁。这批玩家恰好是1987年《倩女幽魂》上映时的第一代观众。品牌方表示，选择王祖贤而非当红流量明星，意在唤醒这一群体的怀旧记忆。王祖贤的经典荧幕形象被视为一套完整的情绪资产，AI技术调动的不只是其面容，更是一代人的情感记忆。

除宣传短片外，王祖贤的AI形象还将以数字NPC、专属时装等形式植入游戏世界。游戏内已推出一款名为“倩影幽魂”的专属限定时装，供玩家免费获取。品牌方将AI形象从广告片延伸至游戏内可交互的数字内容，以情怀资产转化为游戏内可触达的资产，意在召回老玩家。

退圈艺人为何选择AI肖像授权

2026年4月，爱奇艺推出“AI艺人库”引发舆论。张若昀、陈哲远、曾舜晞等人的照片被列入库中。爱奇艺CEO龚宇提出AI能让演员从一年演2部戏增至4部的商业愿景。随后，张若昀工作室公开声明未签署任何AI相关授权，法务正在处理。于和伟、王楚然、李一桐等艺人亦相继否认签署过AI授权协议。

对于在役艺人，授权AI形象可能带来商业价值与真实表演的绑定风险，以及法律层面的隐患。AI生成的数字化身在法律属性、授权范围、收益分配机制及数据安全边界方面仍存在大量空白。一旦授权，艺人自身难以控制数字形象的使用范围。

退圈艺人则无此顾虑。2026年初，62岁的吴启华公开透露，已将其肖像权授权给一家AI影视制作公司。制作方通过采集其早年影像素材完成专属AI建模，复刻其青年时期的五官、神态与身形特征，全程无需吴启华到场实景表演。93岁的游本昌因高龄无法胜任高强度拍摄，选择向品牌方授权肖像和声音用于AI视频制作，以数字人方式还原年轻时的济公，双方合作出品微短剧《济公之冒牌降龙》。游本昌的女儿游思涵确认了此次合作，并透露游本昌对AI持开放而审慎的态度，坚持保留对剧本和成片内容的审核权。

AI肖像权市场呈现两极分化

王祖贤的案例被业内视为港星完整AI人脸商用授权的标志性案例。其授权模式为：只开具巅峰期肖像权，限定单一项目使用，不进行泛化授权，不参与真人宣传。王祖贤本人不出镜、不跑通告、不直播带货，仅靠数字资产变&现完成商业闭环。

对品牌方而言，AI方式相比邀请真人明星拍摄传统广告，降低了协调档期、支付片酬及拍摄制作等成本。一部AI短剧数日即可完成，成本不足真人拍摄的十分之一。数字演员一次建模后可无限复用。

产业链的另一端则呈现不同景象。2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。演员许鹏的遭遇具有代表性：2025年他凭借演技拿下多部短剧男主，但2026年随着AI数字人短剧爆发，其职业生涯面临考验。

与老艺人的高价合规授权形成对比，行业底层肖像交易存在低价陷阱。部分AI短剧厂商仅支付100元至500元不等的小额费用，便诱导缺乏法律认知的行业新人签署终身肖像授权协议，一次性采集全套人脸素材，永久持有AI建模及跨平台二次转售权利。部分新人签约后，发现自己的数字形象被批量投放至短剧和广告，解约需承担高额违约金。

从吴启华到游本昌再到王祖贤，退圈艺人正在成为AI肖像授权的主要参与者。资本绕开了顾虑重重的在役演员，从退场者身上探索商业化路径。头部明星可以通过单项目限定授权来掌控边界、维持议价权，但底层演员的就业机会正被AI数字人逐渐替代。

下一步需要关注的是：更多退圈艺人是否会跟进此类授权模式；在役明星与AI肖像权授权的法律条款如何完善；底层演员的权益保护机制能否建立；以及AI技术在影视行业的应用是否会进一步改变就业结构。