“一降价 像狗一样跑过来”广告文案引众怒！罗技运营方被罚20万元

先看一个关键信息：今年3月引发争议的罗技G旗舰店不当营销事件，最终以行政处罚画上句号。企查查显示，上海百事得电子有限公司——也就是抖音“罗技G最新旗舰店”的运营方——因发布含有侮辱性文字内容的视频广告，被上海市静安区市场监督管理局责令停止发布，并处以20万元罚款。

监管部门认定，该行为违反了《广告法》第九条第（七）项——广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。据此，处罚决定书明确要求停止发布，并开出了20万元的罚单。

具体时间线是这样的：今年3月26日，抖音“罗技G最新旗舰店”上线了一则GPW3鼠标的推广短视频。画面先打出字幕：“当你说‘我不会再花一分钱’时”，紧接着展示一只红色鼠标，并配上文案：“真的，我一降价，还不是像狗一样跑过来”。

将消费者比作“狗”的表述，迅速点燃了舆论怒火。视频在大量投诉后被紧急删除，但事件影响已经扩散开来。

事发当晚，罗技中国紧急发出声明，核心内容转述如下：“罗技G最新旗舰店”由罗技中国授权上海百事得运营，涉事内容是上海百事得员工个人跳过罗技中国的营销材料审核流程擅自发布，罗技将检讨对授权店铺营销行为的管理。随后，上海百事得也发布致歉信，表示不会将责任推给任何个人或单一团队，公司应在店铺管理、监督及价值观传导方面承担责任。

此次行政处罚进一步明确了责任主体：上海百事得是涉事广告的广告主，也是被处罚主体。但处罚决定并未对罗技中国与运营方之间的内部审核流程及各自责任作进一步认定。

公开信息显示，上海百事得成立于2001年，注册资本500万元，由两名自然人持股，长期参与罗技产品的线上销售和店铺运营。

值得注意的一点是：此次处罚对象虽为上海百事得，但涉事内容是通过带有罗技品牌名称的“最新旗舰店”账号发布的。对依靠第三方运营电商渠道的品牌而言，账号交由外部公司运营，并不意味着品牌可以与账号发布内容完全切割。这背后的管理责任和品牌风险，值得所有品牌方深思。