暑期档已过1/3 市场仍在等待“车头引擎”

7月到了，天气热得冒烟，可电影市场却冷得有点出乎意料。截至7月4日晚上9点，2026年暑期档（6月1日到8月31日）已经走完三分之一，累计票房才19.6亿元左右。其中6月票房16.45亿元，比去年同期减少了13.74%。

与此同时，一些暑期档影片的片方主动下调了结算价，试图为市场添把火。不过一位影管人士指出，下调结算价虽然能为影院降低票价提供空间，但价格并非当下吸引观众的主要因素。灯塔分析师陈晋则表示，回顾过去几年暑期档，爆款影片往往都具备强烈的情绪共鸣和社交话题性，才能实现破圈传播与长尾发酵。但从今年暑期档至今的情况来看，那个能拉动市场的“火车头”还没有出现。

在今年端午假期之前，市场对端午档其实抱有不小的期待。陈晋当时也说过，端午档是暑期档的“导火线”，对后续观影热情有着关键的撬动作用。2024年端午档的《消失的她》就是最好的例子——凭借强话题性和口碑持续出圈，最终拿下35亿票房，占了当年暑期档总票房的17%，直接点燃了整个夏天的观影热情。今年端午档的时间节点和2024年很像，同样承担着打响暑期档头炮的任务，所以大家都盼着能有惊喜。

然而，端午档最终总票房同比减少了13.5%，观影人次也下滑了9.12%。有业内人士分析，主要是因为档期内缺少体量够大的头部影片，市场热度自然上不来。

那么，要成为暑期档爆款，到底需要具备哪些特质？

暑期档爆款特征

陈晋给出的答案很明确：从近几年看，暑期档爆款必须具备强情绪和社交话题性，能实现破圈传播和长尾发酵。比如《消失的她》用悬疑外衣包裹情感话题，上映后全网持续热议；《南京照相馆》凭借画面冲击力带观众走进历史，激发民族共情，口碑票房双赢；另外暑期档家庭观影群体很大，高口碑国产动画电影如果能同时抓住“亲子”和“年轻观众”两个赛道，效果会很惊人。去年的《浪浪山小妖怪》就是典型，年轻观众高度认可，又因为老少咸宜、正能量、有教育意义，很多家长主动带孩子去看，最终成为票房大黑马。暑期档跨度长，高质量电影靠口碑可以长线放映，本身也是中小成本影片逆袭的最佳档期之一。

还有一个很重要的变化：当前中国电影市场的主力观众结构和几年前已经完全不同了。据灯塔数据，家庭观众正在成为主力，25到29岁的年轻观众占比逐年下降，而40岁以上的观众占比连续多年增长，已经非常接近25-29岁观众的比例。今年暑期档以来，40岁以上观众以27.8%的占比跃居第一，家庭观影需求已经成为暑期档市场的稳定增量。

哪部新片将扛起市场

根据灯塔专业版数据，截至7月4日21时许，2026暑期档总票房（含预售）约19.6亿元，已定档超过100部影片，涵盖动作、喜剧、动画、科幻、爱情、历史、战争、家庭、惊悚、悬疑、犯罪等多种类型。

那么，在这么多影片中，谁最有可能成为爆款？一位宣发人士（化名李莱）列出了当前已定档的重点影片：7月10日上映的《三国第一部：争洛阳》《海洋奇缘：启航》，7月24日的《想你了》《八仙！》，7月25日的《澎湖海战》，7月29日的《蜘蛛侠：崭新之日》，8月1日的《群星闪耀时》，8月7日的《年会不能停2！》，8月8日的《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》，8月14日的《奥德赛》《逃出绝命街》，8月19日的《偷偷藏不住》，8月28日的《密档》等。

陈晋认为，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》这类影片依托成熟IP，以大银幕视效为核心卖点，一、二线核心受众很稳固；《三国第一部：争洛阳》《小黄人与大怪兽》匹配暑期家庭和学生观影刚需；《特立独行》《功夫女足》《年会不能停 2！》则精准踩中暑期解压需求。他预祝这些影片能取得好成绩。

李莱则表示，整体来看，暑期档接下来的两个月集中了众多题材多元的国内外影片，市场表现值得期待。其中动画是最重要的类型之一，包括《小黄人与大怪兽》《三国第一部：争洛阳》《八仙！》《大唐妖探》《汪汪队立大功大电影3：勇闯恐龙岛》等多部动画片，既有知名IP续作，也有原创新作，受众覆盖多个年龄层。

电影市场降价促销？

今年暑期档至今，票价也值得关注。灯塔专业版显示，过去半年内地电影市场的平均票价按月整体呈震荡减少趋势。6月票价与2025年6月相比减少2.61元，与2024年6月相比减少3.78元，与2024年6月相比减少2.56元。与此同时，6月29日《魔方小姐》宣布大幅下调结算标准：北京、上海、广州、深圳等16座A类城市结算价降至19.9元/人次，其余B类城市降至10元/人次，此前该片最低结算价为25元。

上述影管人士认为，片方主动下调结算价对暑期档市场有一定利好，但作用很有限。打个比方，这相当于影院进货成本价降低了，但最终票价是否下调仍由影院决定。而且票房好坏并不由票价单一因素决定，观众会为好内容买单，而不是为便宜付款。其更大的意义在于，国内不同地区消费水平和影院成本不同，根据地区差异调整结算价，有助于各地影院灵活定价。

陈晋介绍，2024—2025年暑期档，一线城市票房占比分别为17.2%、17.6%、18.5%，保持稳步增长。今年暑期档自6月1日开启以来，一线城市票房占比更是达到22.4%，与2020年以前暑期档下沉市场快速增长的趋势不同，当前核心城市重新成为大盘压舱石，头部城市主导着档期整体表现。上述影管人士则补充说，年轻观众和下沉市场观众的流失是近几年暑期档乃至整体市场下滑的直接原因之一，因此爆款影片需要辐射到更广范围的群体。