每盒售价159元！Labubu新品常规款破发：告别二手高溢价行情

7月1日消息，一则关于泡泡玛特旗下头部IP Labubu新系列“复古理发店”的发售信息，这两天在圈内引发了不小的关注。 事情是这样的。6月25日晚，Labubu“复古理发店”系列正式发售。结果商品刚上架，短短数秒，全平台——包括最新小程序、淘宝等——全部显示无货，瞬间售罄。根据商品详情页的信息，该系列盲盒共包含7款角色，其中6款是普通款，1款是隐藏款，每盒售价159元，整盒954元。 更有意思的是，发售次日，泡泡玛特的第二大股东段永平就在雪球上晒出了Labubu新品，并直接给出了“确实蛮可爱的”评价，这波站台可以说是相当干脆。 不过，还没高兴几天，二级市场的行情就出现了戏剧性转折。新品的部分普通款，在二手市场的价格已经跌破发售价；而隐藏款则继续保持数倍的溢价。 一位在潮玩行业摸爬滚打的资深人士对此分析道，从行业底层逻辑来看，新品破发的核心原因，其实相当直白——品牌端在供给策略上做了调整。“过去是限量发售，货量稀少，供需矛盾特别突出，大量投机资金涌入二级市场，直接推高了产品溢价。但到了这一轮新品周期，出货量明显变大，补货力度也更猛，直接就把炒作价值给稀释了。” 事实也印证了这一判断。6月29日，泡泡玛特又对“复古理发店”系列进行了补货。结果，在到货消息推送数小时后，你点开线上渠道，依然可以直接下单买到现货。 对于这种现象，一位潮玩资深玩家的看法则更有意思。他觉得，Labubu新品普通款在二级市场的破发，实际上是一个积极的信号——潮玩圈正在回归正常。他回忆道：“去年泡泡玛特上新，不管款式好不好看，全套统一溢价，想原价买到喜欢的款式特别难。那时候潮玩根本不是单纯的收藏爱好，全程被炒作、囤货、溢价裹挟，圈子氛围特别浮躁。现在，我觉得终于回归理性了。黄牛不炒普通款了，我身边想跟风小赚一笔的路人玩家也少了。” 而在2026年第一季度业务更新电话会上，泡泡玛特首席运营官司德也给出了官方的回应。他指出，Labubu的流量在全球范围内有高有低，有涨有跌是正常现象。公司运营IP不会过度关注它的短期收益，而是会用一个更长远的时间和角度去运营它、看待它、挖掘它的商业价值。这其实也释放了一个明确的信号——与其纠结于一时的市场波动，不如着眼长期的价值建设。