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​抖音发布新规：禁止未经授权使用他人肖像、声音及作品进行 AIGC 创作

来源:互联网 更新时间:2026-06-30 16:01

抖音生活服务最近发布了《抖音生活服务 AIGC 创作规范》，为平台上的创作者在使用人工智能生成内容或深度合成技术时，划定了清晰的边界和行动准则。这份规范的核心，直指两个关键点：透明与真实。

首先，它明确要求保障消费者的知情权。这意味着，当你发布的内容里包含了AI生成的合成成分时，必须主动、明确地告诉观众“这是合成的”。把选择权交还给用户，这不仅是合规要求，更是建立信任的基础。

其次，规范对创作素材的合法性提出了硬性要求。使用他人的肖像、声音或者作品？没问题，但前提是必须拿到合法、清晰且可追溯的授权。直接拿未经授权的素材来训练AI，或者盗用他人的创意脚本生成内容，这些行为都被明令禁止。说到底，技术是工具，但尊重人格权和知识产权是底线，创作者需要对所使用的每一份素材负责。

更关键的一点在于对“真实”的捍卫。规范强调，所有通过AIGC呈现的商品或服务信息，都必须准确无误，绝不能制作虚假或具有误导性的内容。你宣传的，必须和用户实际能买到、享受到的一模一样。这里有几个明确的“严禁”：

  • 严禁虚构根本不存在的商品、门店或服务。
  • 严禁夸大商品的实际分量、规格或使用效果。
  • 严禁承诺那些根本无法兑现的服务。

其目的很明确：防止技术被滥用，成为制造营销泡沫的工具，从而保护消费者权益，维护健康的平台生态。技术的进步应当用于提升体验和效率，而不是制造信息迷雾。

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