周星驰入局、字节腾讯押注，AI互动到了爆发前夜？

周星驰最近正式下场押注AI互动内容了。

上周，他旗下的比高集团战略入股苏州互动之星，瞄准的是AI剧集、互动影游、真人影视以及IP全产业链运营。这条新闻之所以能引发行业关注，不只是因为“星爷”这块金字招牌，更关键的是——

过去半年，腾讯、字节、芒果TV、番茄小说，以及一批短剧公司，都在想方设法回答同一个问题：当AI把视频制作成本打下来，当用户习惯从“看故事”转向“选剧情”，互动内容会不会成为继短剧、小游戏之后的下一个流量高地？

目前来看，这条赛道正在分化出两个主力方向：

字节跳动的《不问凡尘》、互影科技的实践经验，都给出了不同的理解。真正值得关注的分歧不在于技术本身，而在于商业模式：用户到底愿不愿意为“选择剧情”这件事买单？还是说，AI互动内容最终会成为小游戏广告生态的新入口？

AI互动影游：腾讯先做工具，字节先做产品

互动影游引入AI的速度，远比外界想象中要快得多。

早在2025年年底，芒果就推出了AI拟真人互动影游《公主请自重》。到了春节档，芒果TV又顺势上线了轻量级的AI互动影游《马上来财》。后者的春节档总播放量突破了1500万，单日独立访客峰值超过33万，直接为芒果TV拉了一波高质量的新用户。

马上来财海报（图源：芒果TV）

今年5月，腾讯光子工作室群推出了AI互动叙事创作平台“造化工坊”。没有编程基础的用户，利用这个平台也能轻松做出高质量的互动影游。

另外还有传闻说，腾讯正在开发一个叫“探梦DreamNow”的AIGC内容创作与展示平台。目前它只支持用户上传AI短片和AI图像作品，但入口已经为AI视频、AI图像甚至互动影游预留好了位置。

在大厂里面，

5月底，字节公开了首款大规模使用Seedance 2.0制作的互动影游《不问凡尘》。从预告片和流出的物料来看，游戏中绝大部分过场视频都是用Seedance 2.0生成的。第一人称的视角设计，更是把沉浸感和代入感拉满。

据行业媒体报道，三年前，《不问凡尘》的制作人就开始在字节内部探索AI游戏的方向。最初的想法是做一款叫《老板模拟器》的游戏——玩家需要用语言来解决员工提出的各种问题，从而提升效率。

不过，内部评估后发现，模拟经营的玩法不够有意思，而且自然语言交互太重、反馈不够爽，最终没能跑通。

后来，团队又试了两个demo，都遇到一些瓶颈。直到第三个demo推进时，团队发现：如果要连续做长视频，比如做5个动作，用AI视频能力把这5个动作串联起来，效果就会像flash动画一样流畅。这个能力用在互动影游上，简直再合适不过。

《不问凡尘》团队内部有不少人对修仙题材情有独钟，更何况这一题材的市场热度还能放大AI视频的引擎优势。游戏第一个Demo放出来之后，制作团队更加确信了方向的正确性。

AI技术为《不问凡尘》带来的效率提升相当明显。制作人提到，AI辅助了游戏中重要女性角色的设计，头饰、服装、脸型和表情等细节都有AI的影子。

不问凡尘截图

团队也非常重视侵权问题。内部人员会花大量精力做设计，与外部知名AI设计师合作，同时积累内部流程和流程规范，尝试通过agent搭建自动化流程，来进一步加快研发速度。

到目前为止，《不问凡尘》项目组只有十来个开发者，开发周期不到半年，进度已经超过了30%。这种效率匹配上它的制作规格，确实让人对AI互动影游的前景充满期待。

AI互动剧：爆发的是产能，卡住的是剧本

和还在摸索期的AI互动影游不同，

今年3月，番茄小说在站内上线了“AI真人互动剧”的测试版，首部作品就是和万年影业合作的《诡舍》。

《诡舍》改编自规则怪谈题材小说，制作周期大约两个半月。AI制片人吴佳霖在采访中提到，AI互动剧更偏向于“剧”，而不是互动游戏。核心体验是“沉浸式观看+自主选择”，而不是游戏化的闯关升级。通过不同的分支选择，

诡舍截图

互影科技CEO鹍鹏告诉小娱，过去真人短剧的拍摄周期本来就不长，但一旦加入互动元素，整个生产节奏、周期和成本都会被打乱。现在有了AI，成本持续压缩，就能引入更多题材——前面提到的恐怖规则怪谈就是一个典型例子。

不过，把普通AI短剧改编成AI互动剧并不是一件轻松的事。鹍鹏坦言，

传统编剧擅长写线性故事，但互动剧本需要从互动体验出发，先定义核心爽感，再构建框架，而不是简单地在主线剧情上增加分支。

鹍鹏用《行尸走肉》类型的叙事做例子，描述了AI互动剧应该有的体验：“故事开头，你看到一辆无人的汽车，车里全是物资。系统给了你两个选择：拿走物资，或者另寻他法。如果你拿了物资，后面会遇见一个小女孩。你救了她，却发现她的父母正是那辆车的主人。”

一个选择改变了后面的故事走向，这才是互动的意义所在。

眼下，AI还无法原创全新的故事和IP，但鹍鹏认为，AI agent或许可以实现小说的续写和改编。

他曾经用大模型做了一个“平行人生模拟器”，把《源代码》的故事喂进去，要求它生成九段不同的互动体验。结果让他很惊讶：AI学习之后，真的能产出九段像模像样的“源代码式体验”。不过，这种改编成本不低，因为每次改编都需要消耗大量token。目前，互影科技正在开发一款叫AltFlow的AI Agent，专门负责互动叙事的创造能力，很快就要正式发布。

有了这种改编能力，AI互动剧在接下来一段时间里，完全有机会实现量产。

买断、会员、广告，哪种模式能跑通？

虽然是一条全新的赛道，但

AI互动影游的商业模式相对简单，

之前娱乐资本论报道过，部分互动影游厂商已经实现了全平台和全球发行，海外用户和主机用户对花几十块钱买一款游戏，是完全接受的。

现在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频平台都储备了不少互动影游资源，只要充值会员就能直接观看和游玩。芒果TV已经上架了《公主请自重》和《马上来财》，其他平台跟进AI互动影游，应该只是时间问题。

鹍鹏做过测试，现在用户对AI互动剧的接受程度，和两三年前相比有了明显提升。几年前，至少一半的用户抗拒互动，觉得看剧就该全神贯注，时不时点一下太烦人。但现在，绝大多数用户已经接受了互动剧这种形式，男性用户尤其明显。

一些男性用户告诉鹍鹏，

所以，AI互动剧的用户画像和小游戏用户画像高度重合。互影科技联合发行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，中插广告品类基本都来自于小游戏。

《全球冰封：我打造了末日安全屋》海报

大家都知道，小游戏用户在买量领域是最值钱的一批用户。从某种意义上说，AI互动剧为投流市场开辟了一块新的空间。

截至目前，各种AI互动剧还没能进入番茄小说的信息流中，只是内置在小说的专题页里。不过根据观察，即便没有全量推送，AI互动剧的留存数据也已经很可观。《全球冰封：我打造了末日安全屋》的小说页面下，AI互动剧的热度高达5471万，是所有改编漫剧中最高的一部。

字节跳动的三次转型、芒果TV的会员绑定、番茄小说的互动化探索，都指向同一个趋势：

它降低了创作门槛，让十余人团队能在半年内完成高质量影游；它拓展了叙事维度，让观众的选择真正影响故事走向；它甚至打通了内容与商业的闭环，让买断制与广告变&现并行，为整个产业注入了持续的动力。

当互动成为习惯，当沉浸成为常态，我们或许正在见证一种全新媒介形态的诞生。它既不属于纯游戏，也不属于纯影视，而是属于那个“由你决定故事走向”的时代。