向生成式AI说“不”？谷歌允许网站自主决定是否加入AI搜索

谷歌官方最近发布了一篇博客文章，透露他们正在测试一项全新的控制功能。简单来说，这项功能想要解决一个核心问题：网站所有者能不能自己决定，自家的内容要不要出现在生成式AI搜索的答案里？答案是——能。而且谷歌正在赋予他们这个主动权。

目前，这项新功能已经在英国的部分网站所有者中小范围上线了。谷歌的解释是，在正式推向全球之前，必须先和英国竞争与市场管理局这样的监管机构保持沟通，把测试做扎实。这个思路其实挺务实，毕竟AI搜索对内容生态的影响，远不止技术层面那么简单。

要实现这个管理权限，谷歌会在原有的网站管理工具里新增一个退出切换开关。只要打开这个开关，网站所有者就可以自主选择：要不要让自己的站点出现在谷歌的生成式AI搜索功能中？

这些AI功能具体包括大家现在经常听到的“AI摘要”（AI Overviews），以及发现流中的AI模式等等。不止是展示，连网站内容是否被用于帮助系统生成AI回复，也一并由网站所有者说了算。

新增退出开关

需要特别留意的是，网站所有者即使选择了退出生成式AI搜索，也完全不用担心常规搜索会受到什么负面影响。谷歌明确强调，这项控制功能不会被用作任何常规搜索排名的信号。也就是说，它和传统的SEO排名是两套独立系统，互不干扰。

不过，根据相关媒体的后续报道，这个新设置只适用于前面提到的谷歌搜索产品。如果你平时使用的是独立的人工智能助手Gemini——那个独立的对话式AI应用，那它就不在这个开关的管辖范围内。简单点说：AI搜索功能你可以管，但独立AI助手你暂时管不了。

这件事其实反映了整个行业正在面临的博弈：内容生产者希望保留对自身内容使用方式的话语权，而平台方需要在技术创新和生态平衡之间找到新的规则。谷歌这一步，虽然只是一个小小的开关，但背后牵扯的，可能是未来AI与内容生态关系的核心逻辑。