被存储价格干崩！天价存储暴涨，拖垮一代相机巨头GoPro

不知道还有多少朋友记得 GoPro？十年前，它绝对是运动相机圈的神级存在——户外博主、极限爱好者、普通旅行玩家，几乎人手一台。

但谁也想不到，这个曾经垄断全球市场的行业鼻祖，如今走到了生死边缘。

6 月 2 日消息，GoPro 正式发布破产风险预警，在财报文件中坦言：公司资金链极度紧张，能否持续经营已存在巨大不确定性。简单说就是：随时可能撑不下去，宣告破产。

很多人以为 GoPro 没落是因为产品不行、没人买了，但压垮这家老牌巨头的直接导火索，其实是今年疯涨的天价存储芯片。

根据 GoPro 最新的 2026 年一季度财报，公司营收同比暴跌 26%，单季亏损持续扩大，账面现金仅剩 5000 万美元。这笔钱看着不少，但对于需要持续备货、研发、还债的科技公司来说，根本撑不了多久。

（图源：GoPro正式）

在很多人的认知里，相机厂商的成本大头是镜头、传感器，谁能想到现在存储芯片成了最大吞金兽。今年全球存储价格暴涨，核心原因就是 AI 行业疯狂扫货——大量产能被 AI 服务器、AI 终端抢占，消费级数码产品的存储产能被严重挤压。

GoPro 给出了一个很夸张的数据：公司所用的核心存储元器件价格，同比暴涨了 80% 到 115%，相当于直接翻倍。运动相机本身就是高度依赖存储的产品，高清录像、高速连拍、防抖存储，每一台设备都需要大容量、高规格存储芯片。

当然，客观来说，天价存储暴涨只是压垮 GoPro 的最后一根稻草，属于外部突发导火索。真正让 GoPro 走到今天这个绝境的，是国产品牌竞争加剧，以及自身长期战略失误双向夹击的结果——这也是它连续四年业绩持续下滑的根本原因。

（图源：三星半导体）

首先是产品迭代速度碾压。大疆和影石的产品更新节奏远快于 GoPro，相比之下，GoPro 的 Hero 系列迭代缓慢，被批评挤牙膏。其次，在同价位对比中，GoPro 已不占优势，技术参数被全面超越。再者是价格策略极度内卷。国产品牌深谙国内和全球大众消费市场，主打高性价比。

（图源：大疆商城正式）

价格内卷让消费者受益，但常年高价的 GoPro 根本无力参与这场竞争——高端市场守不住，低端市场打不进去。最后是受众覆盖更加全面。GoPro 长期锁定专业户外爱好者，产品门槛高、适用性窄；而国产品牌打造了全品类产品线，成功把运动相机从小众户外玩具变成了全民普及的数码单品，彻底打开了市场空间。

当然，不能把 GoPro 的落败全部归咎于国产品牌崛起。最大的问题永远出在自身——创新停滞、战略误判、亏损裁员等一系列问题，才是它走向绝境的根本内部原因。再叠加今年天价存储成本的致命一击，三重压力之下，GoPro 的崩盘早已注定。

（图源：影石商城正式）

曾经定义运动相机的 GoPro，如今快要成为时代的眼泪，只能说唏嘘又无奈。很多人都在问：GoPro 还有翻盘的机会吗？从当前局面看，机会微乎其微。不知道你怎么看？欢迎留言讨论。