商家用AI生成“科比风”代言人称“原创不侵权” 球迷怒了：拒绝AI玩梗！

一款水果罐头，因为包装设计“撞脸”科比，最近在网络上引发了不小的争议。

这款由河南焦作喜来多食品生产的水果罐头，本应凭借口味赢得市场，却因外包装上的人物头像成了焦点。那眉眼，那神态，对于熟悉科比的球迷而言，很难不产生联想。更耐人寻味的是，包装上还印有“肘出一片天”的广告语，以及“24次科学配比”这样的数字梗。在商品评论区，甚至有球迷自发配上《See You Again》的背景音乐和科比的经典原声，整个营销氛围被迅速点燃。

然而，这次球迷们并没有为此买单。

“玩梗可以，别拿逝者消费。”许多用户直言，这种刻意堆砌科比相关元素的做法，并非致敬，而是一种冒犯。尤其是“肘”字梗，关联的是科比职业生涯中一个颇具争议的动作，将其用于食品包装，显得轻佻且缺乏尊重。

面对质疑，厂家的回应显得相当“技术流”：他们声称头像是运营团队用AI生成的“原创代言人”，原型确实参考了科比和网红“东北雨姐”，但经过算法融合，属于新的创作，因此不构成侵权。潜台词很明确：既没使用科比的名字，图像也是AI画的，凭什么算侵权？

但法律层面的逻辑，往往比单纯的“技术解释”更为严谨。

有法律专家指出，判断AI合成形象是否侵权，核心并不在于“是否标注了姓名”，而在于“普通公众能否一眼识别出具体指向谁”。只要公众能够通过面部轮廓、五官特征、搭配的文案等元素，稳定地联想到特定的自然人，就可能满足肖像权保护的基本要件。

换言之，当“24次科学配比”遇上神似科比的面容，当“肘出一片天”触碰到球迷的集体记忆时，即便“科比”二字没有出现，身份的指向性也已经清晰成立。而企业将这种具有高度可识别性的形象用于商业包装、促进销售，本质上是在借助名人的公众影响力获取商业利益——这在法律上，已涉嫌侵害逝者的肖像利益。

目前，这款罐头在电商平台的售价约为13.5元两瓶，全网累计销量已达数千瓶。在争议声中，它或许短期内收获了流量，但从长远看，品牌信任感的损耗，其代价可能远超这几瓶罐头带来的利润。

此事也给所有商家提了一个醒：AI可以生成图像，但生成不了法律的豁免权；技术能够进行“融合”，但公众的情感与记忆，无法被算法随意拼接和消费。