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问界M9上市24小时大定破2万台,用户画像与配置选择分析

来源:互联网 更新时间:2026-06-01 21:29

全新问界M9上市后迅速引发市场关注,其24小时内大定订单突破2万台,在均价有所提升的背景下,这一成绩尤为亮眼。那么,这款车型究竟吸引了哪些用户?他们的购车偏好又是怎样的?一份基于上市72小时终端数据的快报,为我们揭示了答案。

问界M9上市24小时大定破2万台,用户画像与配置选择分析

数据显示,问界M9上市后,平均每家门店新增大定订单约25台,进店客流上涨了30%,其中一半的进店客户是专为M9而来。值得注意的是,

用户中心(即传统4S店)的订单量普遍是城市体验中心的2到3倍

,显示出成熟销售网络在高端车型销售中的重要作用。销量最高的区域集中在广东、浙江、上海等经济发达省市,一二线城市贡献了主要订单。

核心用户画像:高净值增换购群体

从客户画像来看,问界M9的购买者主要集中在35至55岁年龄段,男性占比高达85%。更为关键的是,

增换购比例达到了惊人的90%

,这意味着绝大多数买家并非首次购车。报告指出,这部分客户与之前M9的客户群体特征一致,但消费能力更强。选择Ultra及以上版本的客户,通常已拥有多台BBA(奔驰、宝马、奥迪)或鸿蒙智行旗下其他车型,决策链条短,进店确定意向后下订速度很快。

配置与选装偏好解析

在具体配置选择上,6座版本以65%的比例成为主流,5座版本占35%。选择5座的客户群体相对更年轻,家庭用车属性更强,且自驾比例明显高于以往客户。在车型版本选择上,50%的客户选择了Ultra版,35%选择了领世加长版,15%选择了MAX+版。颜色方面,大漠金棕以50%的占比成为绝对主销色。

选装配置方面,得益于官方提供的选装基金,整体选装率有明显提升。其中,

云氧奢享套装选装率高达45%

,且在西北、川渝地区偏好度尤为突出。价值5万元的800V全主动悬架在Ultra版本客户中的选装率为20%,而双百万像素全彩智慧投影大灯的选装率为15%。许多客户因为看重主动悬架等高端配置,而直接选择了更高阶的车型版本。

市场竞争与用户决策

在竞品对比环节,数据显示,每10位考虑问界M9的客户中,约有3位会对比蔚来ES9,1位对比极氪9X,1位对比理想L9/Livis。值得注意的是,

有一半的客户表示只考虑问界M9或者暂时不购车

,显示出极高的品牌或车型忠诚度。对比蔚来ES9的客户多集中于沿海发达地区,更看重内饰质感;而对比极氪9X的客户则更关注外观设计,决策速度较快;对比理想L9/Livis的客户则多为理想品牌的现有车主,属于增换购考虑。

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