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雪糕宣传不加一滴水配料表却现饮用水,行业营销乱象引关注

来源:互联网 更新时间:2026-05-30 08:20

近日,一款产自黑龙江的“臻品鲜奶雪糕”在社交平台引发广泛讨论。其产品外包装上醒目地标注着“不加一滴水的鲜奶雪糕”,然而,当消费者仔细查看配料表时,却发现排在第一位的原料赫然是“饮用水”。这一明显的矛盾,将雪糕行业长期存在的宣传与实物不符问题再次推至台前。

雪糕宣传不加一滴水配料表却现饮用水,行业营销乱象引关注

根据国家食品安全强制标准,食品配料表必须按照原料的添加量从高到低依次排列。在这款争议雪糕的配料表中,饮用水平列首位,这意味着

整支雪糕中,水的含量超过了全脂奶粉、白砂糖等其他所有原料

。与此同时,其宣传中主打“鲜奶”,配料中却仅标注“全脂奶粉”,并未使用生鲜牛乳。宣传语与产品实质之间的巨大落差,引发了消费者对产品诚信的质疑。

厂家回应难消疑虑,业内指其涉嫌误导

面对舆论质疑,生产厂家工作人员解释称,“不加一滴水”是使用了近十年的旧包装,2025年产品已更新为“一滴水的鲜奶雪糕”,目前市面上的旧包装是经销商库存未清理所致。此外,厂家表示由于是小规模企业,不具备生鲜牛乳的冷链运输条件,因此使用符合国家标准的全脂奶粉进行生产,并强调产品标注的是“牛奶口味”,而非“鲜奶制成”。

然而,这样的解释并未能完全说服消费者和业内人士。有行业观察人士指出,

产品本身含有大量水分却宣传“不加一滴水”,本质上属于虚假宣传

。即便后期更改了产品名称,此前流入市场的包装仍然会对消费者构成误导。同时,使用奶粉制作却冠以“鲜奶雪糕”之名,同样容易让消费者产生误解,认为产品使用了新鲜牛乳。

行业乱象非个案,选购需看清配料表

事实上,雪糕、冰淇淋领域的“文字游戏”和营销乱象早已不是新鲜事。早在2019年,知名品牌钟薛高就曾因类似宣传问题被市场监管部门处以6000元罚款。这些案例不断提醒消费者,在购买此类产品时,不能仅凭包装上的广告语做判断。

对于如何辨别产品真伪,业内人士给出了简单实用的建议:

购买时务必仔细查看配料表

。如果“生牛乳”或“牛乳”排在配料表第一位,通常意味着这是一款用料相对扎实的奶味雪糕;反之,如果“饮用水”高居配料表首位,那么无论其名称如何华丽,产品的本质更接近于以水为主的“冰棒”。消费者擦亮眼睛,理性看待宣传,才是应对各种营销话术的最佳方式。

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