AI短剧，正在抢走全球游戏用户

如果用一句话概括2026年全球移动游戏市场的现状，可能就是：低增长，已经成了新常态。

Sensor Tower的数据摆在那里：2025年，非游戏应用的IAP收入首次反超游戏应用——五年间规模几乎翻了三倍，仅2025年一年的同比增速就高达21%。反观游戏，年增长只有可怜的1.3%。与此同时，全球手游下载量持续下滑，部分市场的用户获取成本（CPI）却一直在涨。而另一边，短剧、AI内容、互动视频这些新形态的内容，正在以惊人的速度膨胀——尤其是AI短剧。

一个值得注意的变化是：相比传统真人短剧，某些AI短剧的流量结构，开始越来越“像游戏”；它的受众结构，也开始明显向“游戏买量用户”靠拢。换句话说，AI短剧不再只是内容行业的内部游戏，它正在悄悄进入原本属于游戏公司的用户池、流量池与买量生态。它和游戏行业争夺的，可能不仅仅是用户的“时间”。

AI短剧的受众，越来越“游戏化”

过去几年，对于游戏行业从业者来说，“短剧”更像另一个世界的生意：真人拍摄、情感叙事、女性用户、内容消费逻辑。而游戏行业长期擅长的，则是数值系统、买量模型、男性向题材和工业化内容生产。但AI短剧的出现，正在让这条边界变得模糊。

HuntMobi在Meta平台做的一组投放样本对比，就揭示了一个很有意思的趋势：相比传统真人短剧，AI短剧在Meta上的受众画像，呈现出更高的男性占比、更年轻的用户结构，以及更高的T1市场与iOS用户占比。

具体来看，男性用户占比从传统真人短剧的36%提升至48%，18-34岁人群占比明显更高。在美国市场，AI短剧也明显更流行。更重要的是，AI短剧的内容结构开始越来越接近游戏买量素材。而这一套逻辑，恰恰与今天手游买量素材的竞争方式高度相似。Meta与Ormax的另一份报告指出，目前89%的微短剧用户，是通过社交平台信息流发现内容的；用户观看微短剧的方式，也越来越趋向于“碎片化高频刷流”。

某种程度上，这已经非常接近今天短视频平台上的游戏买量逻辑：用户并不是主动“寻找内容”，而是在信息流里被算法不断推送、不断停留。AI短剧不再只是“讲故事”，它更像一种经过工业化优化的“注意力产品”。所以，AI短剧的真正对手，可能不是传统长剧，而是移动游戏本身。

开始“抢游戏用户”的AI短剧

除了“越来越像游戏”，另一个更值得关注的变化是：许多AI短剧制作方，已经开始有意识地“靠近游戏用户”。过去几年，海外短剧最主流的题材长期集中在豪门爱情、霸总、婚姻反转、家庭伦理、女性情绪消费等领域。但AI短剧兴起后，画风突变：僵尸生存、赛博朋克、末日废土、犯罪都市、超能力觉醒、魔兽/暗黑风格世界观、类RPG成长叙事、Boss挑战，以及“升级”“复仇”“逆袭”这类强数值爽感结构大量涌现。

而这些题材，原本正是游戏行业最熟悉、也最擅长买量的内容方向。更有意思的是，DataEye研究院近期观察到，海外已经开始出现大量“蹭游戏IP”的AI短剧。在国内，ADX行业版数据显示，剧名中带有“三角洲”的短剧或AI剧漫剧，已经超过60部；“无尽寒冬”“街机恐龙”等关联剧名也累积了一定热度。

这释放出一个清晰信号：AI短剧制作方已经意识到，游戏用户本身就是一批非常容易被转化的短剧用户。因为这两类内容本质上正在争夺同一种“爽感机制”：高频刺激、成长反馈、世界观沉浸、人设驱动、情绪奖励、快速循环消费。不用学习复杂操作，下载和注册成本也更低，AI短剧正在把一部分原本属于游戏的情绪消费，重新拉回视频内容。一个更现实的问题也因此摆在厂商面前：用户刷完一段90秒的AI末日短剧后，还会不会愿意点开你的SLG广告？

《极度三角洲》投放素材展示（来自ADX行业版）

游戏公司做AI短剧，会是“简单模式”吗？

越来越多的游戏团队开始认真研究AI短剧，这并非偶然。相比传统真人短剧，AI短剧所需要的核心能力，和游戏工业化体系高度重合。过去，游戏团队想进入真人短剧行业，会遇到演员、拍摄、导演、线下制作、表演调度等大量陌生问题——这些都不是游戏公司的强项。但AI短剧完全不同，它更依赖对AI生产流程、信息流算法、素材节奏以及用户停留与转化效率的理解。而这些，恰恰是过去几年游戏行业最熟悉的领域。

尤其是在手游买量体系高度成熟之后，很多游戏公司已经建立起一套围绕“注意力竞争”的工业化方法论：如何争夺前三秒停留、如何快速迭代素材、如何批量测试题材、如何强化角色人设、如何制造爽感反馈，以及如何通过数据不断优化内容表现。换句话说，许多游戏公司真正擅长的，并不只是“做游戏”，而是“规模化生产能够吸引用户停留的内容”。而AI短剧，正在变成一种新的“注意力工业产品”。

也是因此，越来越多从业者意识到：AI短剧对游戏公司来说，或许不是“跨界”，而更像是一种“能力复用”。当AI短剧越来越像一种新的轻内容产品，它与游戏买量行业多年卷出来的核心能力的重叠度，也越来越高。

“被视频化的游戏爽感”

过去很长一段时间，移动游戏一直是互联网行业里最成熟的一套“爽感工业”。但短视频时代到来后，一个变化已经清晰可见：相比游戏，短视频用更低的门槛、更短的反馈周期、更碎片化的消费方式，重新定义了注意力竞争。这也倒逼游戏行业，将越来越多精力投入到买量素材的创意迭代中，把“如何在最短时间内吸引用户”这件事做到了极致。

而AI短剧的入局，势必会抢走更多用户注意力——因为它同时具备了短视频的传播效率，和游戏的爽感结构。从末日生存、Boss挑战、升级逆袭，到赛博朋克、犯罪都市、刷宝成长，越来越多AI短剧都在试图实现一种“被视频化的游戏爽感”。未来游戏行业真正的竞争对手，可能未必只是另一款游戏，而是所有能够工业化争夺用户时间、情绪与注意力的内容产品。AI短剧，或许正是下一个大规模侵蚀游戏用户的新物种。