小红书拿下2026世界杯全套版权，抖音意外退出赛事竞争

2026年美加墨世界杯的版权格局已尘埃落定，结果却出乎行业预料。据最新报道，小红书已确定成为本届世界杯的持权转播商，将拥有直播、转播及短视频的全套核心权益。与此同时，中国移动咪咕也于同日官宣，延续其顶级足球赛事的转播布局。而此前被视为热门选手的抖音，则意外缺席本次版权名单，疑似主动退出了竞争。

这一变动打破了自2022年卡塔尔世界杯以来形成的双平台转播模式。当时，咪咕和抖音从央视获得持权转播权的价格据信均超过

。然而，此次小红书拿下相关权益的价格，据称并未高于往届。业内分析普遍认为，抖音的退出，核心原因很可能是经过对的综合核算后，平台判断难以实现正向的投资回报率（ROI）。

小红书入局：冲刺增长与优化用户结构

对于小红书而言，世界杯项目被内部定位为今年最重要的社区项目之一，并设定了两个核心目标。首要目标是冲刺用户增长。目前，小红书的日活跃用户数已超过

，月活用户数则超。世界杯直播将成为其冲击2亿日活的重要起点。

第二个核心目标是丰富站内用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终较高，男性用户仍有较大提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事，被视为撬动男性用户增长的关键途径。通过引入顶级体育IP，小红书希望打破固有的用户圈层，实现更均衡的社区生态。

版权格局变迁与行业看点

在此之前，中央广播电视总台已与国际足联就新周期版权合作达成共识，确认获得包括2026年、2030年世界杯在内的多项赛事在中国大陆的独家全媒体权利及分授权利。因此，咪咕和小红书的版权均来自央视的分销。

最终，几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书成功跨界入局，而经验丰富的抖音却选择离场。这一转变使得本届世界杯版权市场的最大看点，落在了小红书能否成功盘活赛事流量，实现用户增长与商业化的双赢，并最终跑通正向的ROI模型上。其结果将深刻影响未来国内体育赛事版权的市场格局与平台策略。