AI会悄悄干掉小红书吗？

大概三年前，“年轻人用小红书代替搜索”成了一个标志性的行业判断。随着越来越多人在小红书形成稳定的搜索习惯，品牌的营销预算也随之大规模从百度迁移过来。

那么，这个趋势今天还成立吗？

昨天，QuestMobile发布的一份报告给出了不同的答案。这份《AI平台采信逻辑与信源偏好研究报告》的数据里，甚至没有直接提到小红书。而这种“不存在”，恰恰是最值得警惕的信号。

AI渗透最深的，恰好是小红书最强的场景

报告数据显示，以豆包为代表的AI原生App，总月活用户从2025年1月的1.42亿，猛增至2026年4月的

，15个月翻了三倍。作为对比，同期小红书的日活用户始终在1.18亿上下徘徊，增长曲线显得平缓。

这清晰地指向一个结论：AI时代，用户获取信息的入口正在快速转向AI原生应用。

但AI的增长并非均匀分布。报告进一步揭示，在线旅游和拍摄美化这两个人群，其AI原生App的活跃渗透率TGI分别高达

和，位列所有场景的前两位。这两个领域，恰好是小红书最核心、最坚固的内容领地。相比之下，传统搜索引擎用户的TGI仅为107.3，几乎等于全网均值。

这意味着什么？最密集使用AI的人群，并非传统意义上的“搜索重度用户”，而恰恰是原来在小红书上活跃、对旅游、美妆、生活方式有强烈内容消费需求的那批核心用户。

换句话说，小红书和AI原生App，正在争夺同一批用户的同一类需求。

艾媒咨询2025年的调研数据也印证了这一点：用户在小红书上搜索频率最高的信息类型，依次是美妆护肤（50.57%）、技能学习（44.05%）、旅游攻略（41.93%），与AI渗透率最高的行业高度重叠。

Gartner曾在2024年预警，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将因AI聊天机器人分流而下降25%。现在看来，这个预测对小红书而言，分量可能更重。

头部AI在回答“去哪玩”时，根本没用小红书

渗透率数据描绘了用户的流向，但更关键的问题是：当用户真的在AI里寻求决策时，谁的内容能被AI“看见”并呈现？品牌预算追逐的，正是这个关键时刻的“出现机会”。

报告以“旅游目的地发现”为例，做了详细的信源引用率测评。结果显示，豆包、DeepSeek、千问三大平台在处理此类问题时，引用率TOP10的信源分别是携程（58.3%）、抖音（35.4%）、今日头条（34.8%）、搜狐（32.0%）……

无论是因为小红书主动设置了技术壁垒，还是AI平台在算法上有所取舍，结果对用户和品牌而言并无二致：

这对广告主的预算走向，影响尤为深远。

抖音正在接管小红书的生态位置

如果小红书在重要的内容生态供给中缺席，那么，是谁填补了这个空白？

三大AI平台各有侧重，但用户量最大的豆包更能代表主流趋势。它的答案是：抖音。

在豆包的内容引用体系里，抖音在

，无论是车型推荐、旅游目的地、旅游攻略，还是保险认知。

这种优势，还在被字节跳动的生态协同效应持续放大。抖音已将豆包深度嵌入其站内搜索场景。根据抖音2025年的搜索经营趋势报告，其AI搜索日均PV已达

。AI不仅优化了抖音自身的搜索结果，更为豆包的引用训练提供了海量的视频和图文内容。两者形成了一个强大的正向飞轮：豆包引用抖音，抖音的数据反哺豆包，使得豆包更倾向于引用抖音。

报告中，千问和DeepSeek的TOP10引用来源相对分散，包括携程、汽车之家等垂直平台，以及今日头条、哔哩哔哩、百度等综合平台，但同样，都没有引用小红书。

豆包对抖音的高引用，究竟是源于抖音内容质量的客观领先，还是字节系生态内部的流量倾斜？报告没有给出答案，因为算法本身是个黑箱。但无论原因如何，结果对小红书来说都一样：

为什么小红书很难抢回话语权

小红书当然也意识到了危机。上个月，它进行了史上最大规模的组织架构调整，并新增了AI一级部门，意图全面加速追赶。

但在奋力追赶之前，有一个更根本的矛盾需要厘清：小红书的护城河是建立在“真实UGC”和“鲜活人感”之上的，而AI系统的偏好，却是“结构化”、“权威性”和“可验证性”。

这两者之间存在天然的张力。如果小红书为了迎合AI而优化内容结构，就可能伤害其赖以生存的“真人感”；如果坚守“真人感”，其内容又难以被AI生态高效识别和引用。这不止是一个技术问题，更是一个战略层面的两难。

去年，小红书将Slogan从“你的生活指南”悄然改为“你的生活兴趣社区”。这一变化带来的战略结果是：强化了“社区”的真人氛围，同时弱化了“指南”背后的工具与搜索属性。

小红书尝试用“问一问”功能来弥合这种矛盾，在“真人感”和“AI效率”之间走一条中间道路。这个思路本身有其价值，对于那些本就信任小红书社区氛围的用户，它能提供差异化的体验。

但这条路能留住的，恐怕更多是原本就黏在生态内的存量用户，而非那些正在尝试打开豆包、询问AI的增量用户。弥合内部矛盾与夺回外部入口，是两件完全不同的事。

字节跳动拥有抖音十亿量级用户的行为数据和视频语料，豆包的训练集天然包含了来自抖音的海量、且相对结构化的内容。相比之下，小红书的内容语料相对封闭，以图文为主，在多模态训练上的先天积累处于下风。这种差距，并非一两个产品迭代周期就能弥合。

AI系统在评估引用权重时，天然偏向于可验证、有机构背书、能被交叉核实的内容。携程的酒店评分有明确的数字锚点，抖音的视频有清晰的地理标签和话题聚合。而小红书那种“闺蜜推荐”式的独特价值，AI目前缺乏有效的提取接口。

另一个不容忽视的信号是：2025年，小红书共处置了超过

AI生成的虚假笔记。这本身也成了一个可被检索的负面标签。AI平台在构建引用权重时，会综合评估内容源的可信度。一旦用户信任出现裂缝，修复将极为困难。AI在筛选旅游、美妆类信源时，刻意回避可信度存疑的UGC平台，在逻辑上完全成立。

留给小红书的窗口期正在收窄。例如，DeepSeek对100%的问题统一执行6至10篇的引用规则，千问在旅游类问题上也有81.1%控制在6至10篇以内。这些有限的名额，早已被携程、抖音、综合门户等平台占据。每一个空位，都需要从已经占位的竞争对手手中硬抢。

用户侧的迁移或许是渐进的，但广告主的决策调整则要敏锐得多。据媒体报道，小红书广告收入在2025年第四季度同比下降了18%，而同期AI工具类广告收入却同比增长了200%。品牌的钱，永远比用户的脚步跑得更快。

结语：历史在重演，只是角色换了

大约七年前，百度大力推广其小程序生态时，小红书曾是第一批代表性的合作对象。但合作并未持续多久，便无疾而终。根本原因在于，双方利益并不一致：百度想利用小红书的优质内容把用户留在自己的生态里，而小红书则希望将百度用户导回自己的App。

那次合作破裂后不到三年，小红书逐渐成为百度搜索最大的威胁之一。年轻人开始绕过百度，直接去小红书搜索“怎么选防晒霜”、“成都值得去的小店”。百度花了很长时间才意识到，威胁并非来自另一个搜索引擎，而是来自一个图文社区。

当年，小红书之所以能替代搜索，靠的是“真实用户体验”对“关键词优化内容”的降维打击。用户信任真人种草，胜过信任那些经过SEO精心堆砌的文章。

如今，AI正在重建一套新的信息入口，以及入口背后全新的内容筛选标准：结构化、权威性、可提取性。在这套新标准下，小红书的内容天然处于劣势；而抖音的视频内容、头部垂直平台的资讯，反而因为标签体系完善、话题聚合清晰，更容易被AI识别和引用。

历史似乎在重演，只是攻守双方的角色已经互换。

用户喜欢浏览的内容，和AI在决策时调用的内容，正在分裂成两件事。小红书可能仍然是用户爱逛的“生活兴趣社区”，但它正在从AI驱动的那个关键“发现时刻”里逐渐消失。而那个时刻，恰恰是其商业价值的核心所在。

当年，百度没能预判到小红书的威胁，是因为内容社区的崛起方式过于隐性，等意识到时流量已然流失。现在，值得思考的问题是：当小红书看到这份AI引用数据报告时，是否会想起，五年前自己是如何赢得那场战役的？

QuestMobile AI平台采信逻辑与信源偏好研究报告，统计周期2026年4—5月，艾媒咨询《2025年中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》；千瓜数据《2025活跃用户研究报告》；虎嗅、澎湃新闻相关报道等。