林肯汽车广告玩梗翻车身材很曼妙被指画风违和在华销量四年近乎腰斩

来源:互联网 更新时间:2026-05-07 17:28

5月7日消息，近日，上海地铁13 号线江宁路站一则林肯汽车广告在社交平台引发热议。

据悉，该广告投放于申通德高数字广告屏，画面中展示了一位 “林肯航海家车主王先生” 端坐车辆后排的形象，配文赫然使用网络热梗：“我知道，我的身材很曼妙”，广告右下角还标注着品牌标语 “传世豪华静享舒奢”。

据悉，“我知道，我的身材很曼妙” 是2025至2026 年全网爆火的社交热梗，源自淘宝购物神回复，凭借荒诞又自信的表达方式走红，成为年轻人消解身材焦虑、缓解生活压力的流行话术。

此次林肯主动蹭网络热梗营销，与其一贯塑造的美式豪华、林肯之道高端品牌调性形成强烈反差，也随之引发争议。

而这场出圈争议的背后，折射出林肯在华市场深陷销量下滑、价格下探、渠道调整的多重困境。

数据显示，林肯在华销量已由盛转衰。

2021年以9.1 万辆创下在华销量峰值后，便开启连年下滑模式：2023年销量约7万辆，2024 年跌至 5.6万辆，2025年进一步回落至3.83 万辆，同比大跌 32.6%。

短短四年间，林肯在华销量降幅已接近六成。进入2026 年，品牌单月交付量长期徘徊在 2000 至 3000 辆低位，市场颓势难掩。

据悉，目前林肯产品线仍以传统燃油车为主，纯电专属平台布局缓慢、新能源新品投放节奏滞后，未能跟上国内汽车新能源转型浪潮，这是其逐渐失去年轻消费者青睐的重要原因。